一、规划背景

文成杨梅发展起步晚，发展速度快，2012年杨梅栽培面积4.8万亩、产量8555吨、产值8775万元，为文成县新兴的富民产业。目前已有仰山果业等10个杨梅专业合作社和上万家农户，注册了仰山等10多个注册商标，在区域市场具备一定市场认知。品种以东魁杨梅为主、黑炭梅少许，但品质不及浙江其他杨梅重点产区。销售以小户经营为主，主要售卖方式为自然零售及等客上门收购，再加上少量的游客采摘。包装相对比较简易、档次不高。杨梅品牌效益在重点户、村经济较突出，收益较一般产业高，但存在一定风险。

就杨梅而言，仅浙江省内，杨梅产业发展比较好县市很多，品牌强手如林，如仙居杨梅、慈溪杨梅、余姚杨梅、黄岩东魁杨梅等，品牌效益与产业规模均十分强大。而文成县杨梅种植面积只有4.8万亩，且属于近几年引种，在从竞争对手比较中可以看出文成杨梅在规模和历史上并不占优势，且品种与技术都大同小异。因此，“文成杨梅”的品牌创建，需要另辟蹊径。

二、规划内容

1、品牌定位

“八山一水一分田”的地理特征使得文成杨梅的最大特点在于其产自“高山”，高山含义对于消费者而言深远：首先，高山代表着远离污染，原生态的品质成因；其次，高山杨梅，开辟杨梅产品新品类。基于品类性占位、品质化表达这一观点的考虑，“文成杨梅”的品牌定位为：高山杨梅。

2、品牌口号

基于品牌定位，其口号应强调高山梅，强化“文成杨梅 = 高山杨梅”的消费者印象，从而在消费者心智中形成领先占位，故“文成杨梅”的品牌口号为：“高山梅，好滋味”。

3、价值细化

文成杨梅来自浙南山地，洞宫山脉和南雁荡山脉交汇，山峦起伏，河谷纵横，高山好水天地精华造就好滋味的文成杨梅。

文成杨梅色泽鲜艳，酸甜适口，肉厚多汁，富含维生素C等多种维生素和钾、钙、磷、铁等矿物元素，营养丰富，有“果中玛瑙”之誉。

文成杨梅，来自高山的杨梅。

4、品牌架构

引入产区概念，将已具备影响力的优质产区纳入产区概念，建立产区认证体系，形成文成杨梅多个优质产区共同支撑的架构。规划建议优先纳入发展基础较为规范优质产区，严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象的果品包装篮、包装箱、带有身份码及防伪码的盒贴和箱贴等与其它区域杨梅进行区隔，并逐步按品质提高程度逐渐扩大。

5、产品架构

按照成熟时节的不同采取分批次上市，产品架构为五月早梅、六月熟梅、七月晚梅，旗下可以再细分品种，如文成杨梅-五月早梅-东魁梅。

三、符号体系

1、品牌主形象

“文成杨梅”品牌主形象将杨梅形象与高山形象巧妙融合，强化“高山杨梅”的品牌定位，并以书法印章质感，彰显文成的历史感。

2、辅助形象

辅助形象以手绘插画形式直接表现文成杨梅高山种植的场景。

3、形象应用