一、规划背景

兰陵县深处鲁南腹地，在山东这一“全国菜篮子”的熏陶下，经过数十年发展，建成全国最大的县级蔬菜产业，成为闻名海内外的“蔬菜之乡”，并初步形成具有一定知名度和影响力的“苍山蔬菜”品牌，蔬菜产业亦成为关系全县百姓民生的支柱性产业。

另一方面，随着市场经济持续快速深化，中国消费市场正发生巨大变化，以个性化需求、情感需求和文化需求为特征的品牌消费，成为中国消费市场的新趋势。与此同时，2013年中央农村工作议提出要大力培育食品品牌、用品牌保证人们对产品质量的信心，山东省也于2014年出台《“食安山东”品牌引领行动方案》，提出要创建一批放心农产品品牌、培育壮大农产品品牌经营主体。

新时期下，无论市场环境还是政策导向，均要求兰陵县蔬菜产业通过品牌战略，挖掘“苍山蔬菜”的巨大价值，建立以品牌经济为主导的新型蔬菜经济发展模式，真正实现产业昌盛、菜农富裕、经济强大。

二、规划内容

1、品牌定位

市场对于蔬菜的消费认知主要集中以下几个方面：新鲜、健康、安全、可口等，即“要好菜”。同时，近年食品安全问题频发，促使消费者的一大潜在需求愈来愈突显，即“要放心”。苍山蔬菜具有的黄金气候、纯净土质、优质水源、权威示范、绿色认证、严密监管、产业联动等七大优势，满足市场需求。因此，“苍山蔬菜”的品牌定位为：放心好菜。

2、品牌口号

我们通过调研发现，交通信号灯的绿灯、安全出口标示、绿色通道等被广泛认知的代表“放心、安全”的形象均为绿色。色彩心理学研究认为，绿色为短波长颜色，既非冷色，亦非暖色，易使人产生平静、舒适之感，能提升人的愉悦感与积极性。另一方面，虽然如今的蔬菜丰富多样、色彩斑斓，但大众对于蔬菜最普遍的认知仍是绿色，因为绿色仍是大多数蔬菜的颜色，绿色代表着新鲜、健康。所以，苍山蔬菜的核心价值，即品牌口号为：“苍山蔬菜，绿色的！”

3、价值保障

环境保障：黄金纬度，好山好水种好菜。

权威保障：3大国家级蔬菜类示范基地。

认证保障：200余产品获绿色食品认证。

监管保障：360°全方位质量监管机制。

全程保障：30万运销大军全程保驾护航。

4、品牌推广

围绕“苍山蔬菜，绿色的”这一品牌主张，我们决定将绿色进行到底，充分演绎绿色的符号力量，将蔬菜包装、配送车辆、市场门头、广告形象、基地标牌、横幅标语等构成独属于苍山蔬菜的绿色风景。同时，以30万运销人员为基础，开通“苍山蔬菜”官方微博、微信自媒体平台，构建“苍山蔬菜”自媒体矩阵，以风趣幽默的话题吸引粉丝主动传播。并且，我们建议将原有的“苍山蔬菜博览会”全面升级为“苍山蔬菜绿色博览会”，深入演绎绿色主张与品牌价值，牢牢占据在行业及消费者中“苍山蔬菜就是放心好菜”的认知心智。

三、符号体系

1、品牌主形象

苍山蔬菜的品牌主形象以书法笔触勾勒出辣椒、大蒜、茄子、菌菇、丝瓜、大葱、番茄、牛蒡等苍山蔬菜主要品种的形象，巧妙构成“苍山”的拼音“cangshan”，表现产品为蔬菜的产品属性，传递来自“中国蔬菜之乡”的产地属性，同时彰显兰陵这一华夏古县的文化底蕴。

2、辅助形象

3、形象应用