经典案例
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2018/04/13
天生云阳品牌战略规划
作者 庄庆超

10月16日,云阳县举行“天生云阳”农产品区域公用品牌发布会。“天生云阳”的诞生,标志着在云阳县政府的背书下,云阳多种优质农特资源将抱团合力,以一个价值清晰、符号统一、资源整合的农产品区域公用品牌形象,走出云阳、走出重庆、走向全国。

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云阳县是一个以粮食生产为主的农业县,位于重庆东北生态涵养发展区中部、长江三峡库区腹心地带。全县幅员面积3649平方公里,其中耕地面积140万亩、养殖水面25万亩,森林覆盖率达52%,海拔从175m到1700m,适宜多种农作物生长。

近年来,该县农业建设已获批包装品牌农产品270个, “三品一标”农产品68个,市级名牌农产品16个。云阳脐橙获重庆市柑橘无公害产地区(县)整体认证;云阳红橙获“重庆市名优柑橘评选金奖”和全国农产品地理标志认证;云阳纽荷尔脐橙获“中华名果”称号并入选 “2013年度全国名特优新农产品目录”;“青杠树”牌黑木耳和“阳菊”荣获“第十二届中国国际农产品交易会金奖”阳菊花通过欧盟有机认证;渝峰乌天麻获得了地理保护农产品。

尽管云阳农业资源丰富,但是产业较为分散,缺乏统一品牌形象,农产品溢价空间大。今年6月,为了做强重庆云阳县农业品牌,提高云阳农产品品牌溢价,云阳特邀浙江大学CARD中国农业品牌研究中心(以下简称“中心”)团队,将云阳多项优质农特资源整合在一起,抱团合力打拼市场,构建一个价值清晰、形象统一、资源整合的云阳农产品区域公用品牌。

中心通过深入企业、基地等实地调研,全面了解云阳农业产业、品牌传播、品牌营销、组织管理等现状,挖掘出云阳农产品品牌价值链,进行品牌价值再造,并构建品牌符号体系,搭建品牌构架,整合品牌传播渠道与销售渠道等,为云阳县农产品量身定做出一套区域公用品牌规划。

云阳环境原生,风味纯正,民风淳朴,代表着环境天生,农物天生,农情天生。云阳浑然天成的自然气息加上天生我才的自信气质,中心确定云阳农产品区域公用品牌名为“天生云阳”。品牌口号:万里长江,天生云阳。

在“天生云阳”品牌发布会,可以看到不少产品包装已经用上了天生云阳的品牌符号。

 

在天生云阳品牌发布会上,中心庄庆超老师代表中心对“天生云阳”区域公用品牌进行解读。

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中心胡晓云主任发表主题为“三重时代背景下,中国农业的价值再造”的演讲。

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云阳县委县政府对“天生云阳”区域公用品牌建设高度重视。云阳县委副书记、县长覃昌德出席此次会议并致辞,他说,“天生云阳”农产品区域公用品牌充分体现了云阳农业的原生态特质,在具体落实中要加强“天生云阳”农产品区域公用品牌的营销推广,尽快完善质量监管和农产品溯源系统,让消费者可以直接通过手机电子终端,查看产品从田间到餐桌的全过程,保证食品安全。加强渠道建设,让“天生云阳”走出云阳、走出重庆、走向全国。

同时,覃县长在品牌发布会上代表政府郑重承诺:“天生云阳,不卖假货!”以政府身份为“天生云阳”区域公用品牌做背书。

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云阳县领导覃昌德、谭和平、熊玉梅以及中心主任胡晓云为“天生云阳”揭牌。

品牌建设要有好规划更要有强执行力作为保障。在云阳县委县政府的大力支持下,“天生云阳”必将顺着万里长江享誉全国。云阳农企借助“天生云阳”农产品区域公用品牌的力量,发展将上一个新台阶。