经典案例
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2019/03/07
蒲江县域品牌战略规划
作者 胡晓云 庄庆超等

一、规划背景

 

县域品牌战略,是指以县级政府为品牌建设主体,协同县域内外各种力量,根据县域的资源特色、文化气质、历史声誉、产业发展等要素,为创建县域品牌而进行的一系列战略规划、品牌定位、品牌设计与传播等活动实施。其最终目标,是形成县域前所未有的品牌影响力与品牌美誉度,使县域内人民安居乐业,富于幸福感,让县域境外人士心向往之,并形成有效的互动发展,达到前所未有的品牌竞争力。

 

蒲江县选择了这一战略武器,率先在我国中西部省份打响了县域品牌战略第一枪。经过千余年的文化积淀和数十年的现代化发展,蒲江虽然尚未形成强大的县域品牌及其品牌影响力,但已形成了集生态环境、生态产业、生态人居、生态文化、生态发展战略于一体的生态文明建设与发展体系,其“绿色蒲江,生态新城”的发展目标具有相当的科学性。

 

进一步的县域品牌规划,将依据蒲江县域经济社会发展现状,尤其是“三农”事业的发展特征,推动“绿色蒲江 生态新城”的建设与发展,提升区域竞争力。

 

二、规划内容

1、品牌定位

从历史、竞争、战略、发展四个角度出发,我们认为蒲江应当成为我国众多县域中践行生态文明和绿色发展道路的先行者、引领者和创新者。蒲江可通过升级生态文明内涵,重新定义绿色发展内容,构建蒲江县域品牌的核心价值版图,在传统产业转型现代产业、传统城乡关系转向现代城乡关系、传统生态迈向现代生态的过程中,率先跨入生态文明建设新时代,形成县域品牌发展的新高度。基于生态文明绿色发展的升级、创新、探索,生态文明新时代的蒲江县域品牌定位为:中国新生态特区。

 

2、品牌口号

追溯中国思想文化渊源,“和合”是其中被普遍接受和认同的人文精神,与当今社会追求人与人、人与社会、人与自然的和谐关系,超越工业文明价值观造成的人与自然关系的扭曲发展,不谋而合。另一方面精致自然的原乡风情,自由自在的和谐生活,是渴望“自在”的城里人的心之所向。在中国绝大多数县域聚焦在贩卖已有资源时,蒲江应另辟蹊径,抓住机遇,以自身资源为基础,创造消费者心目中的“心灵原乡”。因此,蒲江县域品牌的品牌口号为:“和合蒲江,心灵原乡”。

 

3、品牌架构

在蒲江县域品牌之下,有机农业基地、健康休闲基地、绿色工业基地、宜居美丽新城共同成为县域品牌的四大支撑体系。同时,将采茶节、猕猴桃节等节庆活动品牌要素,大溪谷、石象湖等旅游品牌要素,蒲江雀舌、蒲江猕猴桃等产品品牌要素,产城寿安、禅茶西来等城镇品牌要素纳入蒲江县域品牌架构内。

 

4、品牌推广

通过高端论坛活动策划和专业新闻媒体深度传播,抢占核心话语权;应用蒲江雀舌、蒲江猕猴桃等区域公用品牌,实施生态农产品背书工程;从农业渗透至旅游、工业、创意文化等方面,促进生态产业的合作与发展。充分利用蒲江各类日常用品及多样化的媒介形态,形成全域媒体场传播。

 

三、符号体系

1、品牌主形象

蒲江县域品牌主形象融合传统太极图、青山绿水景观意象、蒲江拼音首字母(PJ)等意象,以及“和合”的生态复合概念、蒲江“双轮驱动”创新发展概念,同时以新生儿意象,象征蒲江必将如新生命般焕发夺目光彩。

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2、形象应用