一、规划背景

巴美养殖开发有限责任公司位于内蒙古五原县塔尔湖畔，是目前中国最大的巴美肉羊养殖开发基地。巴美公司占地5000亩，累积投资数亿元，现已形成六大核心产业，是国家科技部农业科技成果转化示范基地和国家肉羊科研试验基地，先后获得“国家现代肉羊产业技术体系示范站”、“国家肉羊标准化示范场”等诸多殊荣。

长期以来，羊肉因“高蛋白、高微量元素、高纤维和低脂肪”的产品特点，深受消费者喜爱。然而，国内羊肉市场因利润诱惑，“假羊肉”横行。2013年，“假羊肉”事件爆发，波及全国十余个省市，多家知名羊肉生产企业和餐饮企业涉案，羊肉市场消费公信力大幅跌落。

随后国务院召开常务会议，明确指出，严厉打击肉类产品掺假售假等违法违规行为，严格食品安全监管。

羊肉市场供给环境日益恶化，市场对优质、安全肉畜产品的需求与日俱争。消费者亟需一个可以放心选择的羊肉品牌。

二、规划内容

1、企业品牌规划

1）企业定位

巴美企业战略定位可用三句话描述：

中国现代畜牧业养殖模式创新者：巴美开创的现代化、规模化、标准化、工厂化的循环经济肉羊养殖模式，是对传统畜牧养殖模式的革命性颠覆。

中国现代畜牧业循环经济践行者：巴美的系列探索和尝试，是循环经济模式在中国畜牧养殖行业的实践与验证，实现了养殖效益的最大化和产业链价值的最优化。

中国现代畜牧业品牌化战略的行业典范：巴美探索产业升级与转型，继养殖模式、循环经济模式创新变革后，实施品牌化战略，争创行业品牌化战略排头兵。

2）品牌口号

对安全淳正品质的忠诚，是巴美自创立之初坚守至今的不懈追求。这一忠诚源自河套平原这一中国核心牧区的传统文脉，源自内蒙古传统农牧民族的淳朴情怀，源自国内唯一具有自主知识产权肉羊品种的优质基础，更是巴美人对事业的定义和理解，对人生的极致追求。巴美企业品牌的品牌口号为：“巴美，忠于淳正”。

3）品牌架构

内蒙古巴美养殖开发有限公司的企业品牌，即“巴美”，是旗下各事业子品牌的母品牌；基于核心事业——肉羊养殖生产而成的羊肉产品品牌，即“巴美羊肉”，是巴美公司的核心品牌；基于巴美肉羊循环经济产业链所衍生的河套绿野有机肥、巴美饲料等为巴美公司的重要子品牌。

4）品牌推广

巴美企业品牌的推广主要依托专业权威媒体，放大巴美模式的行业价值、社会效应、投资价值及具有新闻性的市场事件，并依此策划“首届中国羊业高峰论坛”，以论坛活动为平台，宣传巴美企业和巴美模式。同时，借助巴美自身掌握的人际资源，在高端圈层进行口碑营销，培养高端客户群。

2、羊肉品牌规划

1）品牌定位

国内羊肉市场的需求巨大，行业竞争杂乱无序，全国范围内的领导品牌尚未形成。“假羊肉”事件的爆发是当前国内羊肉市场环境下，由于供需矛盾、羊种资源、养殖技术、经营理念、品牌认知等多种因素形成的必然结果。而巴美以其特有的全封闭的标准化养殖模式，确保了羊肉品质的标准化和绿色安全，这是巴美羊肉有别于大多数同行产品的最大竞争优势，也是塑造巴美羊肉高端品牌与形象的有力支撑点。因此，“巴美羊肉”的品牌定位为：中国高端羊肉标志品牌。

2）品牌口号

真正的好羊肉无膻无腥，只用清水、无需任何调料即能煮出上等美味，这既是草原上保留好羊肉淳正风味的传统做法，也是对品质上乘羊肉的最好鉴定，更是巴美优质羊肉有别于其他羊肉的最大的区别。因此，“巴美羊肉”的品牌口号为：“巴美羊肉，清水煮原香”。

3）渠道架构

巴美羊肉产品渠道的规划，既依据目标消费者主要的消费（购物）方式，亦考虑所在渠道的资源价值，以电子商务为第一渠道，同时以餐饮渠道和定制认养为主要渠道。

4）产品架构

依据渠道架构，巴美羊肉开发有电商产品、餐饮食材、特色菜品、定制礼品、认养基地及巴美珍礼等产品系列。

5）品牌推广

巴美羊肉品牌的推广主要以电子商务为切入口，通过与淘宝等电商平台的深入合作，在羊肉消费旺季开展爆破性品牌推广与产品销售。同时以电商销售重点区域内知名度高、品牌形象佳、服务水平好的优质中高端餐饮为目标，进行产品销售与品牌推广。

三、符号体系

1、企业品牌符号体系

1）品牌主形象

巴美企业品牌主形象以巴美首字母“b”、“m”为基础，结合畜牧以四肢动物为主的形象和标准化圈养围栏形象，同时以绿色体现巴美可持续发展的循环养殖模式。

2）辅助形象

3）形象应用

2、羊肉品牌符号体系

1）品牌主形象

巴美羊肉品牌主形象以草原独特的蒙古包形象为基础，融入羊角形象，以蓝和绿的用色体现草原蓝天绿地的生态环境。

2）辅助形象

3）形象应用