经典案例
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2018/11/09
惠民原耕品牌战略规划
作者 芒种品牌管理机构

为了将山东省滨州市惠民县的生态农业打造成为继“孙子故里”之后惠民的第二张金名片,杭州芒种品牌管理有限责任公司受惠民县农业局委托,为惠民县农产品区域公用品牌编制品牌战略规划。

人们熟知的兵家思想围绕着战争、治兵说事儿,这对于升斗小民寻常百姓可并非友好,所以,孙武故里的农业会有什么别样的特色呢?

军事与农业真的会因为战争而割裂开来吗?答案并不是。芒种团队意识到了《孙子兵法》原来中有“道”可循,甚至与农业息息相关。那么芒种团队又是如何提炼“道”的呢?


 

从《孙子兵法》到农耕智慧

 

位于鲁西北的惠民县,是一个不太引人注目的小地方。但这座小城,拥有两千多年的建城史,哺育了享誉世界的兵圣孙武。回想当年,群雄争霸,孙武在乱世中布阵排兵,潜心研究兵法,孙武呈书,奉上《孙子兵法》,辅佐吴王,治理国家。

从此以后,孙武撰写的《孙子兵法》,成为我国古典军事文化遗产中的璀璨瑰宝,汇聚着炎黄子孙的智慧、思想、文化。在这两千多年的历史长河中,《孙子兵法》的智慧经验,已被惠民的百姓广泛应用在生产、生活中。

《孙子兵法·始计篇》有言“道天地将法”五者,道即价值原则,天即天时,地即地利,将即人事,法即法则。在两千多年的农耕文明进程中,惠民农人总结出农耕智慧中的“道天地将法”,即

 

道:自然农法

天:风调雨顺

地:水润土沃

将:匠心传承

法:农耕智慧

 

自然农法:指惠民农人按照自然法则,遵守时令,结合几千年传承的农耕经验,细心呵护农作成长。

风调雨顺:指惠民位于黄河三角洲腹部地区,雨热同期,气候温度适宜,适合农作物生长。

水润土沃:指黄河贯穿惠民县南部全境,水资源丰沛。惠民位于黄河三角洲的冲积平原,土壤肥沃,通透性好,适宜耕作。

匠心传承:指惠民历经几千年农耕文明发展,有众多的能工巧匠,将百年技艺传承至今。

农耕智慧:指惠民农民根据千百年来的农耕经验,结合《孙子兵法》的思想,总结出利于生产的农耕智慧。

 

从治国理念到安心农品

 

在农业社会,“农,天下之大本”,一切政治、经济、军事、思想、文化,都与“三农”有关,围绕“三农”而展开。孙武主张,“君王治国,爱惜民力,不失人心”;在现代社会,农业是国民经济的基础,是社会安定的基础,是国家自立的基础。以农为本,为民心安,是亘古不变的治国理念。

在黄河边的惠民农人,世世代代受孙武治国理念的恩惠,千百年来,始终坚持勤勤恳恳耕耘,本本分分劳动,只为一份心安。

结合孙子的治国理念与惠民农耕原则,将惠民县农产品区域公用品牌定位为:

 

孙子故里的安心农品

 

安心农品是在食品安全频发的市场环境下,提升消费信心的必然选择,是在消费升级时代,消费者追求安全品质生活的优先选择,亦是国家为消费者提供健康安全食品的信用背书。
 

 

从孙子故里到生态农耕

 

惠民因孙子故里而闻名,因生态农耕而生生不息

根据惠民农人的农耕智慧,几千年来在平原之上辛勤耕耘,遵循自然农法,培育出原生态的农产品。基于此,将品牌命名为:

 

惠 民 原 耕

 

从上古时期开始,惠民人就在黄河三角洲上生产、生活,世世代代,生生不息。惠民生态农业发展至今,离不开地缘的优势。惠民位于黄河三角洲的腹部,土壤肥沃,水源充沛,农产品品质自然上乘。综合以上,将品牌口号提炼为:

 

上耕黄河洲,农品自然优

 

从农耕场景到品牌符号

 

品牌主形象的创意,将惠民农人耕作场景与“惠”字相结合,营造出“惠民原耕”的场景感。“惠”字由三个部分构成,顶部为惠民农人用传统的耕作方式,在黄河三角洲平原上辛勤耕耘的场景;中间是“田”,指惠民的平原耕地;底部是“心”,指惠民农人匠心,“心”字采用水波流动的笔触,仿佛黄河水连绵不断地灌溉着土地。品牌主形象将品牌口号“上耕黄河洲,农品自然优”生动的表达出来,具有丰富的想象空间。

 

“惠民原耕”品牌主形象

 

品牌辅助图形将“惠民原耕”的农耕智慧“道”、“天”、“地”、“将”、“法”等文字具象化,通过图文结合的方式,广泛应用于产品包装、品牌推广等画面,方便消费者理解和识别品牌信息,强化消费者的品牌印象。

 

“惠民原耕”品牌辅助图

 

品牌插画图形,以简单的绘画风格表现“黄河洲上耕”的情景,将惠民的沃土平原、丰富的农作物产、农人忙碌耕耘的情景生动地表现出来,并且画面中融入了孙子兵法城、惠民传统民俗艺术泥塑等元素。

 

“惠民原耕”品牌插画

 

品牌发布会现场

 

10月14日,惠民县人民政府在滨州国际会展中心成功主办“惠民原耕”品牌发布会。市委常委、副市长赵庆平、惠民县县委书记殷梅英出席发布会并致辞,县委副书记、县长王庆霞主持发布会,县委副书记刘卫忠介绍了“惠民原耕”品牌建设情况。

 

 

 “惠民原耕”作为山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌,汇聚全县优质农产品,统一纳入“惠民原耕”公用品牌旗下,形成全品类、全产业链产品矩阵。目前,惠民县已建立了“惠民原耕”品牌《准入及退出制度》等制度,首批确定了10家企业62个产品,使用“惠民原耕”品牌进行营销。