今年4月，芒种团队在云南省打造“一县一业”示范县的相关政策支持下，受新平县农业农村局委托，为新平果业区域公用品牌编制品牌战略规划，从城市走进大山，从褚橙的故事走进新平的故事。

 

为了更好的让大家认识新平，了解新平，特转载分享《春城晚报》刊发的”橙界顶流——新平橙为何能取得如此成绩？”一文，深入观察新平县柑橘产业发展状况。
 

2021年，玉溪市新平县种植柑橘面积15.54万亩，挂果面积10 万亩，实现柑橘产量24万吨，产值11.97亿，培育省级柑橘龙头企业3家，拥有市级龙头企业5家。
 

新平已成云南省柑橘种植大县，新平橙也一跃成为橙界顶流，新平橙为何能取得如此成绩？让我们一探究竟。
 

光热水土加持

新平橙的甜蜜环境秘诀
 

新平地处哀牢山脉东麓、红河谷沿岸。
 

这里海拔高达1480米，因此晴天多，光照强，年总日照时数2838.7小时，无霜期长达316天，有“太阳城”之称，农作物合成积累的有机质含量增多；到了夜晚，河谷内温度低，有机物消耗少，这“一多一少”形成了新平水果甜蜜的环境优势。
 

光有气候优势还不够。新平境内河流纵横、峰高谷深，天然形成了9个河谷堆积盆地，土层深厚、层次分明、土质肥沃。以传统农业为主的经济结构优势也凸显出来, 化肥用量少，现代工业污染源少、 耕地重金属污染极少，造就了极好的土地生产性能。
 

与此同时，干热河谷降水丰富，河谷之水可作为灌溉水源，同时河谷地势较山地低，无霜期长，气温高，形成了高山凉爽、半山暖温、河谷炎热的气候特征，这直接赋予了新平冰糖橙早熟的独特优势和纤维细嫩且脆的果肉，入口化渣的口感。
 

 

 

如此味美，除了成长环境天赋异禀、也得益于不断升级的品种、不断优化的结构。
 

截至去年，新平县共引进27个柑橘新品种，分别在4个不同海拔区域进行种植试验。经过多年品种优选之后，种植的新平橙胸径一般在70毫米左右，每颗个头大小差不多，糖分比例也恰到好处，达到24:1的黄金酸甜比，果肉甜蜜，是一般橙子不能相比的！你看，随便一测，糖度都能达到13.5度呢。
 

 

 

此外，在不断优化生产之后，新平冰糖橙的早熟特质逐渐展露，已经实现提至10月中旬上市，成为国内最早成熟的冰糖橙，抢占市场先机。
 

科技助农兴农

以“智慧”打造甜蜜品质
 

新平县从种植柑橘起就秉承着“种好橙子，做好品质，就有好的出路”的理念。
 

2002年，享誉全国的褚橙创始人褚时健选址改地、花138万元引入无污染的南恩河水源。为达到最佳甜酸比，他调整有机肥元素配比，极具独创性地引入烟梗育肥。为提升产量，他逆向思考，把每亩146棵的果树间伐到只剩80棵左右。
 

 

龙橙果业核心团队成员都将种植龙橙视为自己一辈子的事业，在技术培训和日常管养方面严守管控标准，使用病虫害物理防控技术，选取有机肥和无毒农药发展绿色农业......无数新平果农将自己的青春挥洒在这片土地上，终获优质的甜蜜品质。
 

现在，新平农人正逐渐摒弃传统种植、管理、经营和销售的思想和模式，开始探索科技兴农、脱贫致富的新模式。
 

在新平橙分拣工厂内，分拣流水线正有条不紊地运作着。通过它十三道工序的检验，新平橙果径可以精确到毫米，重量可精确到0.5克，就连糖度都能达到无损检测。这条自动流水化选果生产线摒弃了传统的人工分选模式，一天能分选100吨水果，效率是人工的100倍以上，不仅最大程度地提升了生产效率，还从根本上提升了鲜果品质的稳定性。
 

为使农业生产更具“智慧”，新平先后与中国农业科学院柑橘研究所、云南农业大学、云南省农科院等多家科研单位开展产学研合作，安装最新款的检测农残及农产品是否合格的一体机、开展农残检测设备培训会。
 

这些还远远不够，新平还在新平橙种植区设立了87个果园土壤养分长期定位监测点，每年检测果园土样300份以上，持续推广有机肥替代化肥技术和测土配方施肥技术19万亩以上。
 

病虫害对水果品质影响很大，目前新平已建成4个水果病虫害长期定位监测点，为全县果园病虫害监测、预报和科学防控提供技术支撑，并开展物联网示范基地建设、水肥一体化、果园轨道运输机、无人机飞防、高光谱近地遥感果园监测、柑橘芽变选种等技术探索，将科技融于农业，严格把关每一颗新平橙的品质。
 

品牌正式亮相

把甜蜜生活送入千家万户
 

纵观新平县农业发展，大部分以个体经营为单位，即使有核心竞争力——新平橙，可“酒香也怕巷子深”，在市场竞争中依然困难重重，力量分散。
 

为了整合农业资源优势、满足农业主导产业的发展需求，新平县因地制宜，大力发展柑橘产业，成立“一县一业”示范县创建领导小组，把“一县一业”作为全县重点产业迅速推进，推出“新平橙”品牌，打造农产品区域公用品牌，借品牌力量之手，推动新平橙产业甜蜜启航。
 

近日，由芒种团队打造的“新平橙”区域公用品牌全新形象面世。

 

 

主体形象为一颗切开的新平橙侧视图，整体采用印章的形式，整体色调以橙色为主、绿色为辅，橙色象征新平橙主要产业内容，绿色则是为了加强新平绿色生态价值的表达。视觉中心为“花腰傣女神”形象，加入具有区域差异特征的花腰傣文化符号，树立品牌差异性，也与新平果业区域公用品牌的主形象呼应协同。
 

 

 

与“新平橙”品牌相互构成“母子”关系的“新平果业”区域公用母品牌则整体采用印章的形式，主形象融入了代表新平 “绿水青山” 的哀牢山、绿孔雀元素，代表新乎 “金山银山” 的新平橙元素，以及具有区域差异特征的花腰傣文化符号，呈现出一幅在自然生态中新平人民依靠水果产业增收致富的美好画卷。
 

 

在经过一系列的实地调研之后，综合品牌传播诉求，我们将“新平果业”的口号定为:

吃好水果 过好生活

该口号以平实的语言凝练了新平水果“安全放心、绿色有机、营养健康、新鲜美味”的特点，采用“一语双关” 的手法，链接了“水果”与“生活”，既指代“吃品质水果，过品质生活”，又蕴含“吃得满足，生活幸福”的含义。同时，此口号还链接了产销两地。于产地果农而言，“种好水果，过好生活”，于销地消费者而言，“吃好水果，过好生活”，吃一个来自新平的好水果，开启美好生活。
 

“新平果业”的传播口号与“新平橙”区域公用品牌口号 “来自褚橙之乡的美味传橙”价值核心一致，皆蕴含产业振兴的励志传承精神以及实现乡村振兴、共同富裕的同一目标，彰显了“新平果业”区域公用品牌希望通过一个新平水果，实现产销两地“共享、共富、共赢” 美好生活的品牌价值与品牌精神。
 

此外，为了能够更好的贴近消费市场，提升品牌传播力，芒种团队分别以新平橙、酸角、荔枝、芒果为元素，采用拟人化的方式，为“新平果业”设计了四个品牌吉祥物形象。
 

 

“新平果业”品牌IP形象

如今，一线新兴的柑橘产业带在哀牢山半山、红河谷沿岸逐步形成。而新平橙也以全新姿态，重新启程，甜蜜出发。“新平果业”将通过数据开放与集合、品牌联动与发展，对外输出产业技术与专业人才，以可持续发展方式整体推动新平县发展。而“新平橙”品牌将以先锋子品牌的身份，为“新平果业”的全速前进提供充足动力。相信顶流新平橙在新平农人的不懈努力下，能更上一层楼，把甜蜜生活送入千家万户。

 

来源：《春城晚报》

本文内容存在一定的调整