蜀汉江陵千树橘。早在2000多年前的《史记》中就有井研柑橘的种植记载。而今，井研县种植的柑橘品种多达20余种，种植面积已达23万亩，是名副其实的柑橘产业县，且凭借着果形圆、深橙色、油胞稀、外形美观、易剥皮、肉质较紧实、口感细嫩化渣，清香爽口等特征跻身于竞争激烈的市场中。

近年来，在井研县委、县政府的领导下，井研县委宣传部、县农业农村局、县市场监管局等相关部门形成合力，通过政策支持、品牌培育、保护管理等多种方式，依托“井研柑橘”区域公用品牌，集中力量、对标补短，实现了“井研柑橘”品牌形象大提升、产品质量大提高、效益大发展。井研柑橘于2019年核准注册地理标志证明商标，于2023年获批筹建省级地理标志产品保护示范区。

随着井研柑橘质量的显著提升、产业的不断壮大，井研柑橘先后在国内省内斩获多项荣誉。2017年入选《2017年度全国名特优新农产品公示目录》，2018年被授予“全国柑橘产业30强县（市）”称号，2020年包括井研晚熟柑橘在内的四川晚熟柑橘产业集群成功入选“2020年优势特色产业集群”建设名单，2021年入选亚洲果蔬产业博览会组委会组织评选的“全国2021年度受市场欢迎的区域公用品牌百强”，2023年“井研柑橘”参与中国品牌价值评价，品牌价值达16.89亿元。

目前，井研县作为全国柑橘产业30强县，柑橘年产量达28.1万吨、产值13.08亿元，产品已销往全国31个省，在全国柑橘类产品中，综合市场占有率位列前茅，已成为全县的支柱产业。

为推进省级地理标志产品保护示范区建设，乐山市和井研县两级大力实施“区域公用品牌+企业品牌”的双品牌战略，坚持市场主导、企业主体、政府推动，在“创品牌、提质量、促融合”上下功夫，大力推进“井研柑橘”品牌建设。

明确规划引领方向。2021年4月，井研县成立了县现代农业园区推进工作领导小组（以下简称“领导小组”），领导小组下设柑橘园区办公室，贯彻执行有关柑橘园区建设的法律法规和方针、政策，统筹推进柑橘园区项目推进、品牌推广、产销对接等工作，领导小组成员单位协调推进柑橘园区建设工作。目前，领导小组已牵头出台《井研县农产品区域公用品牌管理办法》《井研柑橘现代农业园区提升行动方案》《井研柑橘省级地理标志产品保护示范区筹建实施方案》。每年安排专项资金用于“井研柑橘”区域公用品牌打造和全产业链建设。

提升质量安全水平。市、县两级市场监管部门结合国家食品安全示范城市创建，着力构建“区域+企业+产品”的品牌体系。指导建立健全柑橘生产加工标准体系，发布《井研柑橘绿色生产技术规程》《“井研柑橘”农产品区域公用品牌管理规范》等三项团体标准，建立“追溯码+农产品合格证”监管新模式，对农产品生产销售环节进行智能化、数字化管理。同时，引导企业全力以赴抓好认证认可建设工作，目前繁盛杂交柑橘专业合作社生产的“春见”“爱媛38”获四川省优质品牌农产品和四川省气候品质认证，“井研血橙”“井研水晶柑”获得全国名特优新农产品，“超果杂交柑橘”荣获2019年四川省优质品牌产品。

抓品牌培育促发展。市、县两级市场监管局从品牌设计、注册、管理、保护等多方面作出建议并推动实施。依托乐山市市场监管局牵头成立的知识产权志愿服务队，建设柑橘园区商标品牌指导站及知识产权维权援助工作站，为柑橘种植业主提供知识产权运用、促进、保护等相关服务，成功打造了“繁盛”“沃馋”“果味来”等一批具有影响力的本土自主品牌，注册“超果”“川柑”等柑橘产品商标30个。目前，“井研柑橘”系列元素共获外观专利8件，版权登记14件，注册商标12件。四川果味来农业科技有限公司等4家公司获得绿色食品认证。指导落实“井研柑橘”地理标志使用规则、管理规范，组织开展地理标志商标的专项执法保护，推进28户地理标志专用标志用标企业规范用标。

促融合扩大品牌影响力。全县整合项目资金近300万元用于品牌宣传，精心组织“井研柑橘”系列产品推介，走进长三角、大湾区、大西北等多个一线城市开展品牌营销，让井研柑橘走出去，提升知名度和品牌价值。同时，利用网络直播，媒体推荐等打造网红打卡地，“井研柑橘”品牌形象成功进驻成都双流机场和上海虹桥机场。通过一系列品牌宣传推介，“井研柑橘”知名度和美誉度骤然提升，已吸引了盒马鲜生、云集、宜品生鲜等60余家优质渠道商来研洽谈产销对接。

规范使用强保护。在品牌的推广、使用过程中协助制定《“井研柑橘”地理标志证明商标使用管理规则》《“井研柑橘”证明商标管理实施细则》《“井研柑橘”品牌使用管理规范》等文件材料，保障品牌运营规范有序。目前，全县共有授权使用并已备案地理标志证明商标的经营户28家。同时，县市场监管局会同县农业农村局多次组织开展品牌建设培训会有效提升广大种植业主的品牌建设和保护意识。

强化执法严保护。结合“春雷行动”、“铁拳”行动等组织开展保护“井研柑橘”地理标志商标的专项执法行动及地理标志使用单位“双随机、一公开”检查，专项执法行动。执法人员对井研柑橘集中交易市场、大型超市和经营单位进行检查，深入到柑橘产区、柑橘生产经营户开展检查，严厉打击假冒地理标志商标标识以及其包装装潢的违法行为，有效整治了地理标志使用过程中的不规范行为，同时减少了各类侵权案件的发生，区域商标品牌价值进一步提升。

加大宣传延保护。今年“知识产权宣传周”期间，井研县召开“井研柑橘”省级地理标志产品保护示范区筹建工作动员大会，并以此契机开展知识产权“五进”活动，开展各类宣传活动6余次，发放宣传资料500余份，有效提升了消费者对“井研柑橘”地理标志产品的保护意识。

下一步，市、县两级市场监管部门将围绕省级地理标志产品保护示范区建设，以国家食品安全示范城市创建为契机，以品牌富农、品牌兴企为目标，着力以地理标志运用促知识产权保护、促产业发展、促品牌提升，助力乡村振兴和经济发展。