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成效追踪
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2018-02
创建农产品品牌的必要性
(―)创建农产品品牌是农民增收的客观要求
实行农产品品牌经营足农业增效、农民增收的有效途径„而对农产品销售由卖方市场转变为买方市场的历史性变化，农业必然由数量扩张转变到质最效益的提高t来。
提高了农业效益，要求农业必须面向市场，以市场需求为导向，大力调整农业产业结构，优化资源配置，通过创建品牌，提高产品质量，增强市场知名度，改变效益偏低的现状，从根本上实现农业生产从资源消耗和数1:增长转移到依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来，从而实现农民增收，农业增效。
(二）创建农产品品牌是“上帝Y的真切呼唤
步人新世纪，我国已全面人建设小康社会的新的历史阶段，由温饱进人小康，城乡居民的物质生活水平得到了质的改善，城乡人均可支配收人的增长，使得人们的消费倾向、消费行为发生了显著变化，不再满足于吃饱穿暖，而是追求吃好穿好。
由此，对农产品品种、花色、质量都提出了新的要求,特别对名牌农产品产生了强烈的心理偏好，名、优、新、特、稀农产品成为消费热点，标志着农产品消费开始步入品牌消费时代。
(三）它是市场竞争的必然选择
经济全球化是世界经济发展的大趋势，市场竞争说到底是品牌的竞争。
我国加人世界贸易组织（TO)以后，农产品市场全方位开放，进口农产品随着运输成本及关税水平大幅度降低，降价空间很大，而我M农产品已无降价余地。
价格壁垒消除后，竞争将更加激烈。
没有品牌，就没有进人现代市场的人场券。
为了应对国际市场的挑战，我国农业必须着力改变农产品有品无牌的现状，积极开黾农产品品牌这块丰厚的处女地，创建自己的品牌，让国产农产品走向市场，与洋品牌抗衡。
(四）创建农产品品牌是品牌自身的魅力所决定的商品名称只反映商品的特征，而品牌则是商品的牌子，是企业为使自己的产品区别于其他企业产品而设置的专用名称，是商品知名度和荣誉度的标记，是使企业在农业品牌市场营销中选择定位，体现企业经营商品的质量、相关服务水平以及企业形象等综合内容，是企业增强竞争力的有效途径。
对于消费者来说，它是获得商品信息的重要来源，通过品牌可知商品质量的好坏，有助于提高购物辨认率，以品牌来引导消费。