畜牧类地标品牌价值如何升维？
 

个人认为，具体可从三个维度来开展品牌价值升维工程。
 

一、品牌价值识别升维。品牌是认识的产物，只有消费者认同的品牌才是成功的品牌。为了获得消费的心智认识，品牌首先需要把自身差异化价值转化成消费者认知的语言，即构建品牌识别系统。品牌识别是一个系统工程，它包括语言、文字、影像、音乐、仪式、游戏等形式。畜牧类地标产品升维品牌价值，可从产业特征、产品特征、品种特征、环境特征、区域特征等方面挖掘和提炼品牌价值。又如，从产业历史特征、文脉特征、区域文化特征、消费特征等方面，亦可挖掘和升维品牌价值。例如，“草原上的领头羊”（锡林郭勒羊），“一家炖羊横山香”（横山羊肉），“盐池滩羊难得一尝”（盐池滩羊）。
 

二、品牌消费关系升维。品牌消费关系的升维，即攻占消费者心智、强化消费关系。畜牧类地标品牌需正视消费迭代再造品牌场，以国际化、时尚化、年轻化、跨界融合化、营销数字化等营销传播策略和方式，构建畜牧类地标品牌场。在品牌场的构建中，畜牧类地标品牌统一的价值表达、品牌形象识别都是极其重要的。
 

三、品牌资源整合升维。畜牧类地标品牌作为农产品区域公用品牌，它具备公共性、公用性。品牌管理和运营成功与否，关键在于有效整合区域资源、联动区域力量，搭建好服务平台，赋能区域内相关企业和牧民。通过区域公用品牌的建设，最终构建起畜牧类地标品牌经济共同体，即构建“大而强”与“小而美”互动融合的品牌生态、初级产品品牌、初级加工品牌与深加工品牌的产业延伸生态；构建物质产品品牌与旅游、文化品牌的互动协同发展生态；构建线下品牌与线上品牌的协同共荣生态，为此创造出畜牧类地标品牌更大的价值，惠及全域。