日本是世界上最重要的设计大国之一，也是很多品牌人向往的地方。9月初始，伴随着丝丝秋意，芒种游学小分队便有幸去到日本，开始了为期一周的农业品牌探索之旅。

　　除了极简主义，日本的“萌”文化也风靡世界，其丰富的二次元动漫以及文质彬彬、呆萌的民族形象也是“萌”文化的代表和产物。而这“萌萌哒”的背后其实蕴含着品牌形象塑造的深刻内涵，来跟着小编一同感受下日本“萌”产业——Mokumoku农场吧~

　　提到日本的设计，或许大多数人的第一印象便是“极简”，如无印良品的商品，或是安藤忠雄的建筑，这来源于日本人民对于佛教禅宗的信仰，从而形成简朴、单纯、自然的文化。而这一次，通过对日本农业品牌的探索，小分队发现了极简之外日本设计的另一面——萌。

 

　　萌文化也叫可爱文化，自1970年代以来，便已经成为日本文化的重要一员，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。萌的元素在日本也是随处可见，从企业到街角商铺、新干线到宅急便，甚至是政府机关。这不，飞机刚一落地，小分队便在机场遇到了这么一张萌萌的笑脸，对日本的好感也瞬间多了一分。

 

 

　　小分队步履匆匆，探访了長野県盛产优质苹果的高山村，品尝了秀果园号称全日本最贵的葡萄，感受了越后妻有鱼沼大米产地的风吹稻浪，也亲自体验了手打宇治抹茶的满满成就，奔波的劳累，却都被不经意出现的一处处“萌”给治愈了。

 

　　街边橱窗展示的工艺品，将日本传统形象做得如此呆萌，实在让人忍不住想剁手买回家。

 

 

 

　　日本宅配服务品牌“黑猫宅急便”的标志，是一只母猫叼着小猫小心运送的图案，图案中那种小心翼翼，不伤及小猫，轻衔住脖子运送的态度，是否也让你感受到了宅配员温柔对待每一件货物的用心呢？

 

 

　　新干线站前卡通造型的邮筒，即使在互联网通信技术如此发达的今天，也想亲手写一封信塞进去吧。

 

 

　　街角的迷你佛像，相对于国内佛像神圣庄严的形象，这种“Q版”的佛像给人一种特别亲切可爱的感觉。

 

 

　　道路上随处可见的小型汽车，可不是女性司机的专利。日本的马路普遍不是很宽，这样的汽车更加方便行驶，外观看起来虽然小巧可爱，车内的空间却是一点也没有少呢。

 

 

　　除了以上那些萌萌的设计，此次行程中最让人印象深刻的就要数Mokumoku农场的“猪”了！

 

　　 Mokumoku农场 位于日本三重县伊贺市的郊区，伊贺除了忍者，还是日本有名的“伊贺猪”的原产地。30年前，为了应对国外猪肉市场的冲击，让当地猪农充分利用伊贺猪的优势生产各种肉类加工品，後藤智先生创办了Mokumoku工作室，在他的带动下，于1995年与当地农民一起集中建立起了这座农场。发展至今，已经成为集观光农业、研发生产、加工制作、产品销售为一体的产业农场，并成为全球观光农场的代表。Mokumoku农场以“自然、农业、猪”为主题，大到场景、小到细节，从园区产品，到体验活动，再到餐饮美食，每个环节都与猪相关。自然而然的，“猪”便成了农场的吉祥物，形形色色小猪造型的设计也是随处可见。

 

　　这样的指示牌，就算是看不懂日文的人，也会想停下脚步来多看几眼。

 

 

 

　　有人在路边递给你这样的宣传品，你还会随手拒绝吗？ 这是一个纸质文件袋，里面装有农场的简介，以及游览地图。

 

 

　　更别出心裁的是，当你游览完农场回去，可以通过简单的手工操作，把袋子制作成信纸和信封，写下对农场的意见和建议，直接寄回给农场。

 

 

　　普通的木桶，经过工作人员的创意改造，也变成了一只只欢快的小猪。

 

 

　　站在屋顶上昂着头的小猪，很想问问它上面的风景怎么样。

 

 

　　就连洗手间的标识，也被设计成猪的样子。

 

 

　　除了上面看到的卡通形象，当然也少不了小猪“本猪”了！饲养员每日都会按时把猪放出在园里自由活动，游客可在屋外零距离接触观赏小猪，也可在饲养屋喂养小猪。

 

 

　　在日本，吉祥物文化是一个巨大的产业，几乎每家公司都会为自己创建一个吉祥物用于推广品牌，从百货商店到日常产品再到房屋保险服务公司等等，有如此优秀资源的mokumoku农场当然也不例外。除了拥有可以购买到农场内生产的肉、蛋、奶类加工品，以及农场种植的蔬果盆栽的市场之外，在农场里还有一间专门销售小猪吉祥物衍生产品的主题商店。

 

　　进门就能看到这只骑着车的小猪邮递员，是游客拍照打卡的最佳拍档。

 

 

　　店内商品涵盖了文具、饰品、玩具公仔和工艺品，每一件都令人爱不释手。　　
 

 

 
 

 

　　清晰的主题定位，先进独特的商业模式，健康有机的农产品，细致周到的服务，和优秀的环保理念，是Mokumoku农场成功的关键，而人见人爱的小猪吉祥物形象的打造，更是让农场在游客心目中留下了亲切、友好、可爱的印象，最终成为了一家年客量150万人次，年产值54亿日元的火爆农场。
 

　　在人们普遍的印象中，可爱的设计通常都跟孩子或年轻女性联系在一起，而日本的各行各业乃至政府却都偏爱这一风格，不禁让人产生疑问。对于企业来说，他们偏爱可爱风格，主要是希望社会能够更友爱，让具有不良情绪的人能跟这些可爱形象产生共鸣，从而从本质上认同他们的产品或服务;而对于消费者而言，日本社会规矩繁多，上下级关系森严，人们普遍感到压力大、责任重，于是一些成年人不自觉地接受了可爱风格，在他们的潜意识中，保持一颗童心也是缓解压力的有效方式。
 

　　如今，“萌”已不再是儿童和女性品牌的特权，更不是幼稚的代名词，例如“北京欢迎你”那样具有中国特色的可爱形象越来越多地出现在民众的视野，在“芒种”规划的诸多农产品区域公用品牌中，可爱又有个性的吉祥物形象也越来越多地被各地政府所青睐。“萌萌哒”的背后蕴含着品牌形象塑造的深刻内涵，中国的“萌文化”正在形成。

 

 

  2008北京奥运会吉祥物——五福娃

 

农产品区域公用品牌“奉节脐橙”吉祥物——奉大橙

 

农产品区域公用品牌“固城湖螃蟹”吉祥物——小淳、小真

 

农产品区域公用品牌“公主岭玉米”吉祥物——玉米公主

 

农产品区域公用品牌“武功猕猴桃”吉祥物——武功小子

 

农产品区域公用品牌“烟台苹果”吉祥物——拇指哥

 

农产品区域公用品牌“万荣苹果”吉祥物——老万