芒种动态
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2019/04/15
新闻丨芒种团队五年后再访丽水,探秘“丽水山耕”成功模式
作者 管理员

     4月12-13日,芒种品牌管理机构一行29人前往丽水,探访著名区域公用品牌“丽水山耕”,与丽水市农业投资发展有限公司董事长徐炳东、丽水山耕品牌传播有限公司总经理李硕开展“丽水山耕品牌座谈会”,并走访花园小镇旅游地商品体验中心、鱼跃酿造、丽水山耕梦工厂、百兴菇业等,全方位参观调研丽水山耕品牌运营。本次行程由芒种总经理庄庆超带队。


     
2013年,丽水农发公司委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心开展《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》,2014年9月,“丽水山耕”品牌正式发布使用,至今已有5个年头。五年间,“丽水山耕”完成商标注册,吸纳品牌加盟企业863家,建设合作基地1122个,累计销售额达135.2亿元,产品平均溢价率30%以上(截至2018年数据)。创牌仅五年,“丽水山耕”已身负盛名。2016年,“丽水山耕”入选农业部全国“互联网+农业”百佳实践案例,荣获小康杂志社“2016中国十大社会治理创新奖”,2018年3月,“丽水山耕”被省政府确定为浙江省七张名片之一,同年12月,“丽水山耕”荣获中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首。
 

     作为“丽水山耕”品牌的操盘手,徐炳东董事长表示,“丽水山耕”品牌创建之初,便践行“两山”理论,探索生态产品价值实现机制,取得了较大突破,品牌声誉也有了较大积累,但仍在不断寻找问题并解决问题,未来将着重建设“一标二库五链”,推进“丽水山耕”品牌规范化管理,全面提升并促进“丽水山耕”商标规范化使用,建立主体库与产品数据库,创建完善服务链、信息链、供应链、资金链与价值链。
 

     座谈会上,双方还就“丽水山耕”商标使用、质量检测、产品认证、市场渠道等问题展开了探讨。“丽水山耕”拥有对产品质量认证的资格,其资格由国家认监委批准。由14家第三方检测机构组成“丽水山耕”国际认证联盟,参照国家绿色标准级以上来进行检测。
 
 

“丽水山耕”认证标志基本图案
 

“丽水山耕”国际认证联盟成员机构
 
 
     目前,“丽水山耕”在售货渠道上三商融合,以长三角大城市的线下门店为主。近段时间,“丽水山耕”为150多家旗下企业搭建小程序以开拓线上渠道。

 

“丽水山耕”杭州旗舰店

 
     会后,在徐炳东董事长的带领下,芒种团队参观了花园小镇旅游地商品体验中心,拜访了丽水市区唯一的浙江老字号企业——丽水鱼跃酿造食品有限公司、现代农业园区物联网和精准装备功能区——丽水山耕梦工厂与拥有中国最大菇谷的丽水市百兴真菌生物科技有限公司。
 
丽水农发董事长徐炳东(左二)、芒种总经理庄庆超(左一)
参观花园小镇旅游地商品体验中心
 

鱼跃酿造食品有限公司工作人员讲解酱油酿造
 

芒种团队于丽水山耕梦工厂的合影

 
     此次芒种团队赴丽水走访调研受益颇丰。“丽水山耕”是国内首个覆盖全区域、全品类和全产业链的设区市农产品区域公用品牌,是对浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云提出“区域公用品牌”概念的实践探索。作为“丽水山耕”品牌的主创者和观察者,总经理庄庆超深有感触,创建一个农产品区域公用品牌,不仅要苦练内功,也要强化外功,“丽水山耕”能够在短短五年内取得今天的成绩,确实不易,是其内外兼修,稳扎稳打的有效呈现。庄庆超总经理也对团队成员提出要求,希望通过对“丽水山耕”品牌运营的了解,能够对进一步探究农产品区域公用品牌管理模式有所启发,践行“求是•创新”精神。


于百兴真菌生物科技有限公司体验馆前