芒种动态
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2019/06/10
运筹帷幄,凝聚共识——中国农业区域公用品牌运营闭门会成功举办
作者 芒种品牌管理机构
6月3日至5日,2019中国农业区域公用品牌运营闭门会召开,来自大江南北的15个农业区域公用品牌单位有关负责人,以及多位专家、学者和相关业界人士等80余嘉宾,齐聚浙江丽水下南山村,闭门研讨农业区域公用品牌的运营之道,深度分析当前品牌运营过程中所面临的挑战、制约和困难,以共同寻求破解路径,为推进中国农业品牌化战略出谋划策、凝聚共识。
 
 2019中国农业区域公用品牌运营闭门会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心浙江永续农业品牌研究院联合主办,芒种品牌管理机构承办,燧人影像兆丰年文化共同协办。
 
 
 
浙江大学CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云是“农产品区域公用品牌”的首倡者。十余年来,胡晓云不断深耕理论研究,并且领衔团队将理论运用于实践,为“丽水山耕”、“烟台苹果”等百余个品牌进行了品牌战略规划。这些品牌中,已有不少收到明显成效,但同样也有许多品牌在运营中遇到问题,一时难以“破茧成蝶”。
 
 
胡晓云老师开场致辞
 
胡晓云在开场致辞中谈到,当前,中国农业区域公用品牌运营面临五重挑战,即意识环境、机制环境、人性环境、人才环境、经验环境的挑战。但她强调,尽管当前品牌运营面临诸多挑战,在这样一个经济社会快速转型发展、消费快速升级的时代,尤其是在全球竞争的话语体系中,中国农业必须补上品牌化的短板,并且以品牌化来倒逼规模化、标准化,倒逼产品力的提升与成长,用品牌战略来撬动当地的农业经济;提倡用区域公用品牌背书、协同企业品牌、产品品牌,实现共同发展。
 
胡晓云强调,闭门会的宗旨是根据目前各种运营模式的运营情况,进行中国农业区域公用品牌运营管理经验、难点、痛点的交流,并形成运营共识
 
 
 
4日上午,中国农业区域公用品牌不同运营机制案例分享专场,由浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯教授主持。丽水市农业投资发展有限公司副总经理刘志龙、内蒙古巴彦绿业实业有限公司董事长魏玉海、聊城市农业农村局科长白正秋、烟台市苹果协会会长姜中武、长治市农经局局长丁向东、吉林省长白山人参有限公司董事长王淑范、贵州省毕节珍好农特产品开发有限公司总经理谌放等分别代表“丽水山耕”、“天赋河套”、“聊•胜一筹”、“烟台苹果”、“长治神谷”、“长白山人参”和“毕节珍好”7个区域公用品牌介绍运营情况。与以往不同的是,此次不单单是背景和经验的分享,更集中于提出问题、讨论问题、分析问题和解决问题。
 
 
案例分享专场主持人李闯
 
在这7个区域公用品牌之中,运营主体既有国有公司,也有政府职能部门,还有行业协会、农民专业合作社联合会以及民营公司。在不同运营模式下,在不同的运营阶段,各自都具有哪些优势和不足?碰到了哪些问题,哪些是共同性的,哪些是个性的?哪些问题已经得到了解决,哪些又正在谋划之中?4个小时里,分享嘉宾畅所欲言,与会者聚精会神。
 
针对提出的各种问题,下午,由芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持展开自由交流。除上午分享的7个品牌之外,“象山柑橘”、“万荣苹果”、“庆安大米”、“巴味渝珍”等品牌的代表同样纷纷发言。
 
 
庄庆超
 
在谈到母子品牌的关系时,农民日报高级记者、浙江大学中国农村发展研究院董事蒋文龙表示,区域公用品牌有着独特的职能定位,可以快速提高品牌的市场知名度,为企业进入市场降低成本和风险,扶持企业产品品牌成长,当企业产品品牌发展到一定阶段,有足够的能力以自有品牌进入市场时,可以反哺区域公用品牌成长,母子品牌之间是协同并进的关系。
 

 
蒋文龙
 
芒种品牌管理机构总经理庄庆超认为,处理区域公用品牌和企业产品品牌,可以根据两者各自的资源禀赋,形成强链接和弱链接两种形式:针对小散弱的企业产品品牌,以强链接的形式,扶持子品牌成长;而针对已有一定知名度和影响力的企业产品品牌,可以以弱链接的形式,凸显区域公用品牌的背书作用。
 
座谈会发言人(部分)
 
 
吉林省参业协会秘书长王雅君在交流中谈到,政府、协会、运营公司三者之间应当具有清晰的职责划分。以“长白山人参”为例,参茸办、种植联盟、人参协会、运营商,各方分工明确,各自围绕长白山人参的政策、种植、加工、营销等各环节,开展有条不紊的工作。
 
通过八个多小时的深度交流与探讨,基本形成了中国农业区域公用品牌运营的“八项共识”。
 
 
参观丽水山耕梦工厂
 
5日上午,与会嘉宾们还实地参观了丽水市百兴真菌生物科技有限公司、丽水山耕梦工厂、丽水鱼跃酿造有限公司、花园小镇旅游地商品体验中心。期间,在丽水山耕梦工厂,芒种品牌管理机构总经理庄庆超和丽水山耕梦工厂总经理屠剑辉,共同为“芒种品牌管理机构观察工作站”揭牌。
 
 
 
参加此次闭门会的品牌还有“荆品名门”、“武阳春雨”、“东白”、“三衢味”、“莲乡西遇”,以及浙江畅享生态农业发展有限公司副总经理郎庆龙,中通商业副总裁施昌彦,丽水学院商学院副院长廖峰,北京海桥市场推广有限公司董事长樊旭兵,丽耕科技总经理朱振昱,浙江永续农业品牌研究院副院长方赞文,芒种品牌管理机构董事魏春丽,燧人影像传播机构总导演蒋凭轩,兆丰年文化总经理王东升,芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳等。
 
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新闻来源:浙江大学CARD中国农业品牌研究中心