芒种动态
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2019/06/25
“台九鲜”全新亮相!那些熟悉的味道有了共同的名字
作者 茅嘉豪

2019年6月18日上午,台州市召开农产品区域公用品牌发布会,正式启用“台九鲜”区域公用品牌,黄岩蜜桔、仙居杨梅、三门青蟹、玉环文旦……这些浙江人都熟悉的味道,从此有了共同的名字。

 

 

发布会伊始,台州市人民政府副市长赵海滨致辞。他介绍,台州兼得山海之利,是农、林、牧、渔业全面发展的综合性农业区域,是长三角地区重要的绿色农产品供应基地,享有“水果之乡”“特产之乡”“海洋大市”的美誉。但台州农产品品牌建设也存在数量多而规模小的问题,特别是缺乏统一、叫得响的台州区域性品牌,市场营销资源尚未得到有效整合。“台九鲜”这一品牌的创建,将能有效整合市内农业资源,促进台州优质农产品走向国内外市场。

 

 

浙江省农业农村厅副巡视员吴金良发表讲话。他表示,台州市召开农产品区域公用品牌发布会充分体现了台州对乡村产业发展和实施农产品品牌战略的重视,不仅意味着台州市更加注重质量管控,建立健全品牌运行机制,切实维护好品牌的权益;更加注重拓宽农业产业链,拓展观光休闲、生态保护和文化传承等多种功能,挖掘丰富地域文脉,讲好品牌故事;更加注重宣传推介,积极组织各类展示展销和宣传推介活动,不断扩大区域公用品牌的的知名度和竞争力,为浙江省农业品牌建设提供“台州样板”。

 

 

芒种品牌管理机构项目主管茅嘉豪上台,对“台九鲜”品牌进行了创意解读。台州市兼得山海之利,农产品品类丰富,县域品牌众多。因此,台州市农产品区域公用品牌在创建过程需要考虑五个要素:①具有鲜明的地域特征;②具有准确的产品特点;③具有广泛的认同基础;④具有丰富的创意内涵;⑤具有广阔的延展空间。

 

基于此,台州市农产品区域公用品牌的创建几乎可以说是“半命题作文”,“台”字代表了地域特征,“鲜”字点明了产品特点,最后选择的“九”字则有多重含义。一方面,在台州方言中,“台九鲜”的读音与“台州鲜”相似,能够得到人民认同;另一方面,九在中国文化中代表数之极,有丰富、长久、极致的含义,反映出台州市农作产品种类丰富、一年四季皆有供应、品质出众好评如潮的特点。

 

最终,形成了品牌的价值识别体系:

品牌名称:台九鲜

品牌口号:一台九鲜,食全食美

价值支撑:山海相逢 佛道和合 舍得有度 珍味无数

 

 

至于品牌主形象,则提炼了台州独特的地形地貌,将“山”、“海”等元素进行符号化的表达,形成抽象的山峦、海浪的形象,并与“台”字、数字的9进行有机融合,整体呈现出一个“台”字的印章。在中国的传统文化里,印章扮演了重要的角色,至今仍在国人的工作生活中不可或缺。印章代表着千百年来的文化传承,更是“台九鲜”对消费者的信用承诺——“台九鲜”是台州优质农产品的强大背书,也必将严格把关、悉心选择,为消费者带来更多、更好的台州好产品。主形象在颜色搭配上选用了蓝、绿两色的渐变,一方面是台州山海地貌的缩影,另一方面亦传递出品牌产品生态环保、淳净自然的特点。

 

近年来,台州以农业供给侧结构性改革为主线,深入实施乡村振兴战略,坚持“人有我优,人优我特”的发展理念,依托良好的资源禀赋,建立健全农产品品牌的管理机制,多模式、多渠道的开展农产品品牌的宣传,全面提升农产品品牌的影响力,为拓展农产品营销渠道、提高农产品附加值发挥了重要的作用。

 

目前,台州市21家企业率先获得了“台九鲜”区域公用品牌的使用授权。其中水产品类3家,家禽产品类2家,蔬菜类5家,茶叶类1家,杨梅产品类8家,中药材1家,粮油类1家。此外,在台州市区业已设立“台九鲜”的专门销售门店。随着品牌正式启用,台州市农业农村局将严把“台九鲜”品牌使用准入关,明确主体资格、产品质量、经营规模、诚信经营等条件。同时,研究制定“台九鲜”品牌推广专项扶持政策,充分调动各方积极性,将“台九鲜”品牌打造成品质卓越、消费者认可的一流农产品区域公用品牌。

 

“台九鲜”农产品包装(部分)

 

 

 
 
 
 

芒种品牌管理机构,是一家专注于农业领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。

 

公司背靠国内资深品牌专家团队,引领中国农业品牌建设联盟,深耕品牌农业、播种农业未来,着眼于农业品牌化进程,开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播等全方位品牌管理咨询服务,打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。

 

目前,团队成员已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、一座保山、济宁礼飨、烟台苹果、烟台海参、庆安大米、盐池滩羊肉、武功猕猴桃、聊·胜一筹!、武当道茶、固城湖螃蟹、灵宝苹果、周至猕猴桃、一江津彩、户县葡萄、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。