?       城市有山就有了脊梁，有水就有了魂魄。长江，这一时而汹涌浑浊，时而静谧清澈的江水，让宜昌有着傲骨嶙嶙的豪放和柔情似水的婉约。如此江水，孕育了无数的才子佳人：伟大的爱国诗人屈原出生于此，楚辞在牙牙学语的孩童中传唱，让这片热土保留了文脉的魂魄；昭君出塞，维护了汉匈关系半个世纪的稳定，世纪佳话流传至今。

 

独特的山水孕育独特的文化，山水养人的同时也养了一叶好茶。宜昌红茶主产区在宜昌境内长江西南面岸边走廊一带，长约80公里，宽约40公里，上起葛洲坝，下至宜都口，以山地丘陵为主，400至1000米的海拔优势，符合高山出好茶的条件。正是宜昌这独特的地理条件，孕育出了独具特色的宜昌宜红茶。大量长江江面上的水蒸气，沿着山脚向上攀爬，逐渐凝结成浓雾，经久不散，再加之这里肥沃的褐色酸性土壤，生长出的茶叶，鲜嫩而质厚，属于茶叶中的上品。

 

 

山与水，缔造了宜昌宜红的淳正；悠长文脉，刻画了宜昌宜红的经络。其他茶叶品牌极力寻找的文化背书，宜昌宜红从一出生就具备了，这是宜昌红茶的幸运，更是宜昌宜红品牌发展的先天优势。

 

宜昌宜红的品牌打造，将如这一叶茶，以山水为根基，以文脉为价值。通过山水与文脉的交融，形成品牌差异价值，并将其通过有力的传播口号、符号体系提升品牌传播力度。

 

 

一、价值体系——差异性与传播性的有机统一

 

■ 核心价值的直观表达

 

据有关调查显示，一个普通消费者在一天时间内平均接触到1000多个品牌信息，而在24个小时之后仅仅能记住其中3个，因此我们在思考以山水与文脉作为品牌差异化价值的同时，也在探寻如何以一句朗朗上口、让人印象深刻的品牌口号，使宜昌宜红成为消费者心目中的那“三分之一”。基于以上考虑，我们构建了宜昌宜红品牌口号为：

 

宜山宜水宜红茶

 

这一句口号从宜昌山水生态角度出发，突出了宜昌的地域文化特色，形成了品牌的差异化价值，融合了品牌的市场传播性。朗朗上口的同时，又向消费者传达了宜昌宜红品牌的多维度价值内涵。

 

一层含义为“好山好水出好茶”，首先强调了宜昌千里巴山、巍巍武陵、西陵山水、清江画廊所构筑的宜昌红茶的生长环境，正因宜昌的好山好水，才有宜红这一好茶。因此，这一口号是对宜昌生态环境的直观表达。

 

宜昌好水

 

二层含义为“适宜山水出好茶”，进一步诠释了有“好山好水”是不够的，需要的是适宜茶叶生长的好山好水。宜昌所具备的九种类型土壤，pH值多在4.5-6.5之间的弱酸性土壤，都为适宜茶叶生长的环境元素。因此这一口号是对宜昌产区优势的价值刻画。

 

三层含义为“宜昌山水出品的才是正宗宜红茶”，再一次强调了宜昌宜红的正统地位，并巧妙的将宜昌山水融合进品牌口号中，在消费者心目中植入“宜昌”与“宜红”的正向关联。因此，这一口号是对宜昌宜红正统地位的自信宣告。

 

■ 价值支撑——补充表达核心价值

 

在核心价值的构建基础上，我们进一步从茶叶生长环境、产业与工艺、地方人文、茶之底蕴、茶之功效等方面挖掘了宜昌宜红的差异优势，总结与演绎为消费语言，形成了宜昌宜红的品牌价值支撑体系：

 

 

宜山宜水：宜昌的武陵山水、清江画廊所营造的立体气候，加之以弱酸性为主、富含锌硒等微量元素的种植土壤、以及400-1000米的种植海拔，共同成就了适宜红茶生长的绝佳环境。

 

活态申遗：始于19世纪中叶的宜昌宜红茶产业，在百年的发展历程中，形成了机械化的生产线，这是现存生产线中最为古老的活遗产，是中国罕见的工业活态遗产。

 

万里茶道：作为万里茶道的“主力军”，“宜昌宜红”是为万里茶道而生的茶，是中西方文明交流的重要载体，更是历久弥新的民族骄傲。

 

天下正宜：19世纪中叶，“宜红”作为“宜昌红茶”的简称，正式出现在历史记载中，从此展开了“宜红茶”在宜昌土地上的辉煌篇章。

 

四海皆宜：宜昌宜红茶形条索紧细有金毫，色泽乌润，香甜纯高长，味醇厚鲜爽，汤色红亮。下了无数功夫的宜昌工夫茶，拥有四海皆宜、老少皆宜的上等品质。

 

二、符号体系——深刻与直观的融合

 

 

在符号设计方面，我们深入挖掘与提炼了宜昌特色文化元素、产品特色，并对其进行“深入浅出”的符号表达，意在减少品牌传播阻碍、降低品牌传播成本。从宜昌山水出发，我们将其融合进一叶茶叶之中，构建了“宜昌宜红”的独有山水意境：

在主形象中以负形的形式植入“宜昌”二字，并以青铜器中的“回纹”为表现形式，凸显品牌的产区价值与历史文脉价值的同时，也提升了“宜昌宜红”品牌格局。品牌字体采用古朴的书法字体呈现，内植“回纹”的表现形式，搭配“宜昌1824”的印章纹样，进一步呈递出品牌的历史底蕴，强化品牌深层价值表达。

 

品牌辅助图形的设计，依托于中国传统文化符号“玉璧”的形式，借助其“圆满、幸福”的寓意，为品牌注入美好希望，同时该形式也可加深品牌与消费者的沟通。

 

在“玉璧”之中，进一步融合了“茶叶”“茶杯”等产品元素、“渔洋关码头”“古茶道”“古茶船”“汉阳桥”等宜昌历史文化元素，共同铸就品牌的深厚底蕴与未来的美好愿景。

 “宜昌宜红”品牌辅助图形

 

 

部分产品应用效果图

左右滑动查看更多

 

三、传播策略——传统与现代的融合

 

红茶产品正在逐渐趋年轻化，据相关调查显示，红茶产品在电商平台的销量位居其他茶类前列，各大红茶品牌也不断推出年轻化产品，以占据日益壮大的年轻红茶消费市场，因此课题组在构建“宜昌宜红”品牌传播策略时，以常规传播方式为基础，着重考虑年轻消费市场，针对年轻消费人群进行品牌年轻化传播路径的构建。

 

1、年轻化品牌辅助形象的打造。从特色茶马古道文化出发，在一匹茶马的形象中，融合了年轻化、趣味化的红茶延伸产品特色，并且寓意着“马上喝茶”的趣味内涵。

品牌年轻化传播形象设计

 

2、年轻化品牌产品的打造。在产品包装与产品设计上凸显年轻化、趣味化、简约化的特色，更加贴近年轻消费人群。

 

年轻化品牌产品的打造

 

3、年轻化传播内容的打造。充分利用“宜”字在汉字中的多重含义，联动中国传统文化中的日历文化，打造“今日宜”系列品牌年轻化、趣味化的传播内容。

 

“今日宜”系列品牌传播海报

 

4、年轻化品牌传播活动的打造。如：打造时尚化、年轻化、休闲化茶空间；通过奶茶这一载体进行品牌联合营销；开展“定制你的专属茶品”千人定制活动等趣味活动，充分吸引年轻群体的关注。

 

品牌年轻化茶空间

 

 

 

 

品牌亮相

 

 

6月26日上午，2019年宜昌茶叶品质鉴评会暨“宜昌宜红”区域公用品牌发布会在宜昌城区举行，宣告着宜昌宜红区域公用品牌正式亮相。在会上，十家宜昌红茶企业成为首批使用“宜昌宜红”区域公用品牌的企业，得到市茶产业协会授权并签订“宜昌宜红”区域公用品牌品牌形象使用协议。宜昌宜红迈出了坚实的第一步，期待未来品牌红遍中国。