芒种品牌管理机构规划团队，在结合当地的生态禀赋和人文禀赋的基础上，创意了品牌名称“吴上兴鲜”。“吴上”谐音“无上”，寓意没有比其更好的。“兴鲜”谐音“新鲜”，寓意吴兴农产品都是鲜活、鲜美的物产。而品牌口号“太湖正南边，吴兴百味鲜”将吴兴作为上海的‘后花园’，是上海最近、最大、最优质的农副产品供应地的特点道出。

据悉，产品一旦入选吴上兴鲜序列即代表着吴兴区同类优质农产品的最高标准，是一种高质量和高标准的身份象征。