?今年的1月10日，中国农业品牌建设联在龙门古镇举办了一年一度的畅享会，我代表芒种品牌管理机构做了分享。分享的主题叫做“在冬夜中执火”。

 

笔者在2019中国乡村品牌化畅享会上分享

 

在去年的畅享会上，我说“芒种”是一颗种子，在众多良师益友的呵护下，这颗原本小小的种子已经长成大树。今年，我觉得“芒种”更像是一颗火种，将农业品牌化的探索薪火相传。每一位芒种人都成了执火者，亦步亦趋地传递着微微火光。

 

彼时肺炎疫情还未爆发，没有人预见到2020年会是这样一个开端。虽然没人料到贺岁档电影票房只有数百万元，但数千家影视公司在2019年倒闭已是事实。许多人已经清楚地感受到，经济寒冬早已到来，欠薪、裁员、倒闭这样的字眼，会在我们耳畔徘徊许久

 

“芒种”是幸运的，没有被寒冬击溃。2019年，有16个“芒种”孵化的品牌发布亮相。我们的足迹北至中俄边境，南抵天涯海角，西达雪域高原，东到东海之滨。我在2019年的飞行里程是15万公里，差不多可以绕地球4圈。

 

“芒种”2019年发布的第一个品牌——“一座保山”

 

这么多路，走得并不轻松。“芒种”在2019年承接的每一个项目，都经历了竞争激烈的公开招标。近年来，随着各级政府与企业对农业品牌化的重视程度越来越高，相关的服务机构层出不穷，也呈现出鱼龙混杂的局面。“芒种”作为中国农业品牌化的探索者与先行者，一直以专业著称，获得各个委托方的亲睐。

 

“芒种”因此而自信，却未因此而自负，我们这群浙大人在“求是”“创新”的道路上从未停止。2019年，面对农业品牌化的新形势，我们以“新路径、新生态、新目标”为主题，举办了第三届中国农业品牌百县大会；面对区域公用品牌的运营难题，我们在浙江丽水专门召开了闭门会，探索区域公用品牌的运营出路；面对乡村的品牌化需求，我们发起了中国乡村品牌化“凤凰计划”……“芒种”一边夯实自身的专业基础，一边探索新的方向。

 

2019中国农业品牌百县大会

 

以上是“芒种”的2019年，我们庆幸我们仍举着火把，守住了微微火光。

 

眼下已经是2020年的2月下旬，庚子年的整个正月都已经过去，但很多人仍然被迫在家休假，无法返工。随着疫情的爆发，所有人都意识到，这个冬夜会越来越冷，也会持续很久。

 

执火者没有抱薪者那般舍己为人的伟大，这微微火光，首先是温暖了我们自己，照亮脚下的路。2月3日，我们按照原定的复工时间开始居家线上办公，在保证各项目进度外，更多的是让每个“芒种人”在家思考沉淀，对以往项目进行复盘与跟踪，对业内成功案例进行剖析与总结，对区域品牌相关难题进行研究与探索……每一个“芒种人”都秉持着内心的信念火光，在冬夜中前行。

 

执火者若尚有余力，也希望这微微火光能够指引他人，不再迷途。疫情爆发以来，许多平台与机构发起了销售助农行动，以解决各地的农产品滞销问题。“芒种”也及时联系了重点疫区的合作单位，提供力所能及的帮助。春节后的第一趟出差本应是前往湖北宜昌，这会儿三峡吹来的风应该十分宜人，却感受不及。九省通衢的荆楚大地是个迷人的地方，不该因疫情而蒙尘，我们接下来会将我们孵化的湖北品牌一一推送解读，希望能够让大家了解，荆楚依然多娇。

 

宜昌宜红品牌发布会现场

 

今天是2月24日，农历二月初二，“芒种”正式复工。中国素来有“二月二，龙抬头”的传统习俗，龙抬头是万物勃发之象，标示着生机盎然，是每一年的春耕之始，同时也是人们祈福纳祥转运的日子。我们也借此日子的美好寓意，盼望冬去春来，疫情退散，五谷丰登！