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研究成果
02
2018-06
推动农业品牌的标准化与规范化
实施农业品牌化，有利于保护农业企业生产者和经营者的合法权益、有利于 维护消费者利益、有助于政府调控市场。
(1) 有利于保护品牌所有者的合法权益。农业品牌经注册后获得商标专用 权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权，从而为保护农业品牌所有 者的合法权益奠定了客观基础；同时也促使生产经营者保证商品质量，维护品牌 信誉。在与品牌有关的利益受到或可能受到侵犯的时候，品牌显现出法律规范的 庄严与不可侵犯。
(2) 有利于约束农业企业的不良行为。农业品牌是一把双刃剑，一方面因 其容易为消费者所认知、记忆而有利于促进农产品销售，注册后的农业品牌有利于保护农业企业的利益；另一方面，农业品牌也对品牌使用者的市场行为起到约 束作用，督促农业企业着眼于企业长远利益、着眼于消费者利益、着眼于社会利 益，规范自己的营销行为。
(3) 有利于维护消费者利益。有了农业品牌，农业企业以品牌作为促销基 础，消费者认牌购物。农业企业为了维护自己品牌形象和信誉，都十分注意恪守 给予消费者的利益，并注重同一农业品牌的农产品质量水平同一化。如此，消费 者可以在企业维护自身品牌形象的同时获得稳定的购买利益。