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研究成果
03
2018-06
推动农业品牌提高附加价值
同种同质的农产品给消费者带来的利益是相同的，理应确定相同的价格。可是，由于高知名度品牌能够产生超过产品价值以外的附加价值，从而使得高知名度品牌农产品的价格可以髙于其他品牌农产品的价格。实践证明，这是消费者能够认同的，自然也是农业企业乐此不疲的。
高知名度农业品牌之所以具有增值效应，在于具有高知名度品牌的农产品异常走俏。现代社会，以高知名度品牌为时尚，追求高知名度品牌商品消费的潮流已经兴起。与其说是商品给生产经营者带来财富，倒不如说是品牌的知名度给他们带来了财富。高知名度品牌满足了消费者心理和生理多方面的需求，迎合了人们的求名偏好。高知名度品牌能给生产经营者带来财富，就是因为它们比同行业、同类商品的其他品牌更有名气。不少人心甘情愿地将“名声费”付给他们喜欢、渴求或向往的高知名度品牌商品，以奖赏名牌创造者因奋斗、冒险而获得 的名声。这也是名牌刺激人们购买的一个原因。基于这一动因，实施农业品牌化战略，可促使农业生产者和经营者不断在创髙知名度品牌上下功夫，以便获取或 增加高知名度农业品牌的附加价值。
4. 一旦在资源配置 中发挥主导作用，发展名牌就促使生产要素资源和消费品资源按照市场化原则进行流动。在市场经济中，市场机制在生产领域是通过生产者之间的市场交换实现生产要 素资源的最有效配置的，在消费领域则是通过消费者之间的市场交换实现消费品资源的最有效配置的，而农业品牌化战略把两者综合起来，市场机制则是通过发展名牌实现社会资源的优化配置。在这其中，无论是名牌企业生产要素的组合，还是名牌产品的流通，在一定程度上都能打破地区、部门的分割和封锁，限制不正当竞争，创造平等公正的竞争环境，从而有利于形成一个开放的、竞争有序的大市场，促使市场经济迅速发展。
由于我国农产品总体质量、安全水平不高，农ik生产规模小、成本高，加之许多农业发达国家还保留髙额的农业补贴，我国农业面临的市场竞争形势是空前严峻的。在这样的形势背景下，实施农业品牌化，明确主要目标市场，确定发展 思路，集中力量进行重点培育，打造农业品牌，发挥品牌效应，尽快形成一批具有国际竞争力的农业产区和优势农产品，辐射和带动全国农业整体竞争力的提高，是我们主动参与国际竞争的现实选择，也是尽快提高我国农业竞争力和生产力水平，促进新阶段我国农业发展的战略措施。实施农业品牌化，树立农业品牌信誉，在市场上创名牌、保名牌，使众多的农业名牌进入市场，有利于提髙农业和农村经济的整体竞争力，促进农业和农村经济的发展。