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研究成果
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2020-09
胡晓云院长应邀参加“攀枝花芒果产业峰会”并作主题演讲
23至26日，浙江永续农业品牌研究院院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受攀枝花市委、市政府邀请出席攀枝花芒果产业峰会，作了题为“作为地理标志农产品——‘攀枝花芒果’如何实现品牌化”的主题演讲，并见证了“中国芒果产业发展倡议书”的发布。
攀枝花市曾是国家三线战略建设城市，当前面临区域发展转型升级。作为地理标志农产品，攀枝花芒果是攀枝花市转型升级的重要支撑产业。在本次论坛上，胡晓云院长与王汉中院士等国内外知名专家一起，为中国芒果产业的国际化竞争、中国芒果的国家品牌建设，特别是攀枝花芒果的产业发展与品牌建设等建言献策。
作为中国品牌农业拓荒者、“农产品区域公用品牌”概念首创者，胡晓云院长从“攀枝花芒果为什么需要品牌化”、“如何实现品牌化”等方面进行深入剖析和解读。她指出，在当前中国处在无形胜有形的品牌经济时代，消费者对农产品的消费逐渐从低卷入度走向高卷入度，农产品仅仅满足“生物人”的果腹需求已远远不够，还应满足其作为“社会人”、“符号人”的文化的、象征的需求。
胡晓云院长指出，以地理标志农产品的区域性、背书性、独特性、公用性等核心特征为参照坐标系，对比攀枝花芒果的基本特征可见，攀枝花芒果已经充分具备品牌化的DNA，通过攀枝花芒果区域公用品牌建设，构建区域内单一产业区域公用品牌与企业品牌、产品品牌的母子品牌结构，挖掘并构建攀枝花芒果品牌的独特文脉价值、进行有效的文脉传播为主轴的品牌整合传播，可以形成母子品牌有效互动、相互促进的局面，可以构建与现代消费者的良好关系，提升品牌价值，实现品牌溢价，为攀枝花市的转型升级提供产业兴旺的支撑作用。
会后，胡院长参观了攀枝花三线建设博物馆，深感攀枝花市发展转型升级的紧迫性和重要性，亦明白重任在肩。攀枝花市委、市政府希望浙江永续农业品牌研究院在攀枝花市的战略转型升级、乡村振兴、品牌建设等方面提供专业指导和系统合作。
