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2018/02/28
如何创立农产品品牌,农业品牌的概念
作者 管理员
感性消费时代已经来临,商品质量上的差异性越来越小,想在竞争中赢得较大的市场份额,就需要一种能够象征它的消费价值的东西,那就是品牌。
如今,人们在购买粮、肉、蛋、果等农产品时,对它们的产地和品牌特别关注。
像蟹园米、阳澄湖大闸蟹、库尔勒香梨等,都是消费者认可的优质农产品,在各地市场十分畅销。
在大多数消费者心目里,知名品牌的农产品质量靠得住,吃起来更放心。
虽然知名品牌的农产品价格要贵一点,但是消费者还是愿意多花点钱买口感和质量。
因此,农民朋友必须树立品牌意识,在提髙农产品优质率的基础上,创建农产品品牌。
 

 
一、品牌的概念
品牌是无形资产。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,从本质上说,即使消费者从一个品牌上能辨认出销售者和生产者。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,好的品牌传达了质量的保证。
品牌的作用主要体现在:
(_)识别功能
品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
品牌是产品的标志。
当消费者购买具有某种使用价值的商
沾吋,瓯对琳琅满目的商品,他们的购买行为首先是表现为选择和比较。
而品牌在消费者心中是产品的标志,它代表着产品的品质、特色。
因此,品牌缩短/消费者的购买过程。
不同的产品具有不同的品牌,这些品牌通过注册后,受到法律保护。
生产者在设计品牌时,要求品牌能够体现产品特色,有利于塑造产品的良好形象。
因此,品牌在消费者心中代表着经营特色、质量保证等,从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好,节省了消费者购买商品时所花费的精力。
 
(二) 控制市场的功能
市场竞争的手段之-是取得有效的市场占有率。
在大规模的生产营销中,生产者的主要目的就是扩大销售、提高效率。
生产者如果有自己的品牌,就可以与市场直接沟通,形成自己的市场形象,建立强有力的市场控制,获得消费者的喜爱,拥有较大的市场份额。
 
(三) 促销的功能
品牌的促销功能主要体现在两个方面:第一,由于品牌是产品品质的标志,消费者常常按照品牌选择产品,因此品牌有利于引起消费者的注意,满足他们的需求,实现扩大产品销售的目的。
第二,由于消费者往往按照品牌选择产品,这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉,不断开发新产品,加强质量,树立良好的产品形象,使品牌经营走上良性循坏的轨道。
 
(四) 增值的功能
品牌是一种无形资产,它可以作为商品被买卖。
谁拥有著名品牌,淮:就等于掌握了“点金术”。
品牌不仅仅是资产,而且是一个取之不尽、用之不竭的宝藏。