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——芒种团队展开品牌回访行动
路漫漫兮其修远兮，吾将上下而求索。
从世纪初首倡“农产品区域公用品牌”至今，15年间，我们著书立说，举办论坛、大会、培训、讲座，将区域公用品牌的理念深深植入这块土地；
15年间，我们将理念付诸行动，用脚步丈量九州，走过了千山万水，帮助地方政府创建了一个又一个品牌：丽水山耕、巴味渝珍、天赋河套、长白山人参、户县葡萄、武功猕猴桃、横山羊肉......
你们的一举一动始终左右我们的视线；你们的一颦一笑，无疑是我们最大的喜悦。我们牵挂、我们期待，我们向前的不竭动力，无不源自于你们。自从我们的创意进入你的灵魂，我们的命运就交织在一起，难分难离。
你在“他乡”还好吗？
“品牌回访计划”将带领我们回到一个又一个魂牵梦绕的地方，探访、梳理、总结你们成长经历中每一个值得记录的创举。
陕北横山羊肉：品牌扶贫的开创者、毅行者
从西安乘飞机到榆林机场降落，行程中望向地面，可以清晰地看到地面绿黄相接的景象，虽然见识过黄土高原的风貌，但眼前青山、黄土、沙漠三级连亘的荒凉依然让人心痛。
2015年，华能集团在横山率先举起了“品牌扶贫”的旗帜。时任中国华能集团社会责任处副处长、横山县副县长唐凯找到团队专委主任胡晓云，双方决定联手，在横山进行“品牌扶贫”的实验。
“陕北横山羊肉”品牌LOGO
2015年初，一开始，华能集团希望创建一个覆盖横山农业产业的全品类大品牌，来整合横山所有农产品资源，一步到位，齐头并进，推动横山农产品品牌化。
但团队深入横山走访调研后发现，在横山众多的农产品中，横山羊肉在产业基础、产品差异性、品牌认知等方面已具有良好基础，而小米、绿豆、大米等产品的品牌基础较为薄弱，遂建议以横山羊肉为横山农产品品牌建设的先锋，率先进行打造。
横山白绒山羊，长期食用地椒、苜蓿、沙葱、香艾等多种富含微量元素的菊科、豆科、禾本科植物，其肉质细嫩、肥瘦相间、低脂无膻、香味浓郁。
唐凯回忆，一开始，华能想学习“丽水山耕”，但与品牌团队交流再三，最终选择了遵从专家的意见，从最具优势的羊产业入手，实施品牌化战略。
为了打造品牌，横山开展了县域农产品溯源体系建设，利用互联网技术，对羊子进行追溯与品控监管，同期开发“产业精准扶贫模块”，在保障产业发展的同时，获得产业扶持增加贫困农户收入的精准成效。
据了解，当时国内以县为单位在全区域进行畜牧产业溯源与品控的，横山是第一家。而以溯源系统为平台，对扶贫成效进行监测的也仅是横山在摸索。
2017年，横山县被中国电子商务协会溯源与品控专业委员会授予“中国溯源与品控双百工程示范县”称号
2017年，在首届中国溯源与品控发展论坛上，横山县被中国电子商务协会溯源与品控专业委员会授予“中国溯源与品控双百工程示范县”称号；同年12月，国家知识产权局核准了“陕北横山羊肉”商标注册；次年，“陕北横山羊肉”被国家质检总局认定为国家生态原产地保护产品......
回访调研时，唐凯表示，“现在横山羊肉已经不愁卖了。”他几乎隔一段时间就要回到横山一次。横山对他来说已经是第二故乡，而他对于横山而言，是引进“品牌扶贫”模式，把“陕北横山羊肉”带出横山的先行者。
随着品牌的快速崛起，横山羊产业发展进入良性轨道。根据2018年数据显示，横山共扶持2656户贫困户发展养殖业，羊子饲养量达到近226万只，实现产值11.72亿元。这年，历史上一直以穷困闻名的横山县，高质量通过国家验收，成为陕西省首批退出贫困县序列的四个县之一。
借鉴“陕北横山羊肉”品牌的成功经验，横山先后打造了“横山绿豆”“横山大米”等区域公用品牌，一个覆盖横山特色农业产业的农产品区域公用品牌“陕北横山”诞生了。
“陕北横山”是在“陕北横山羊肉”品牌的基础上发展而来的农产品区域公用品牌
卸任横山区副区长后的唐凯，一直在关注“陕北横山”的品牌建设。他说：“我们等不起，县里边让我们做成一件再做下一件，但我们必须从现在开始就全面的去推。”在他看来，把品牌扶贫的机制建立起来，远远比资金扶贫、实物扶贫，要有可持续性，他期望横山在华能扶贫这个过程结束之后，还能继续依靠品牌，实现产品附加值的提升。
2017年4月，时任榆林市横山区副区长唐凯在首届中国（杭州）溯源与品控发展论坛作“陕北横山羊肉”品牌精准扶贫报告
品牌扶贫首先要制定行之有效的产品标准。这个标准，不是要把农产品都拒之门外，而是为了指导农户、农企遵循标准生产。可以设置多级标准，鼓励他们一步一步，去慢慢够到最高标准，给农户、农企的生产装备市场化的思维，从“人”出发推动产业升级。
为此，赶在挂职结束前，唐凯在《横山羊肉品牌战略规划》的基础上，又亲自编写了《榆林市横山区农产品区域公用品牌建设实施方案（2017~2020年）》。方案指出，将以“陕北横山羊肉”作为公用品牌龙头，覆盖杂粮、大米等品类，全面塑造“陕北横山”系列农产品区域公用品牌。
“陕北横山”农产品区域公用品牌部分包装设计应用
2017年底，秦爱民接替唐凯到横山挂职。期间，完善了“陕北横山”农产品区域公用品牌视觉系统及包装系列设计，注册完成“陕北横山”品牌商标。但秦爱民并没有忘记品牌初衷，在扩大版图过程中，始终把最具优势的羊产业放在最优先的位置，研究出一套适合屠宰场实际使用的溯源数据流程。在这一系统的支撑下，横山优质羊肉价格可挖掘潜力逐渐扩大。2018年，横山羊肉价格再创历史新高，为全区羊产业增收近2亿元。
此外，秦爱民在市政府领导支持下，成功设立了榆林市产业扶贫基金，为横山农业品牌化提升打下了坚实的基础。
如今，“陕北横山”品牌扶贫的顶层设计已经完成，以“陕北横山”品牌为抓手构建“品牌扶贫”长效造血机制的重担，已经正式移交到了华能第三任挂职副区长任晓军的肩上。
任晓军副区长介绍“陕北横山”农产品区域公用品牌发展情况
到任仅一个月，任晓军就推动横山区政府成立了榆林市陕北横山品牌发展有限公司。他希望通过品牌公司全面整合区内品牌资源，进一步探索区域品牌与企业产品品牌共建、共享、共赢的发展模式，尽快构建“品牌扶贫”长效造血机制，在华能消费扶贫退出之后，还能带着横山农产品继续分享品牌红利。
“陕北横山”品牌经历了三任华能扶贫干部的培育，在推动横山农业产业结构升级、提升农产品市场影响力上已经有比较突出的成绩。到了任晓军这一任，他把任务重点集中在培育品牌生命力上。他把投建“横山羊肉”“横山大米”“横山杂粮”三个分装中心作为最重要的工作，希望通过分装中心提供品牌标准化服务，帮扶“陕北横山”品牌打造适合面向市场的产品。
横山羊肉标准化加工车间
在任晓军看来，品牌必须要解决的是商品流通问题，陕北横山品牌公司作为这个扶贫品牌的主导者，每走一步都可谓是如履薄冰。一来品牌公司要具备强有力的营销变现能力，但在这个过程中又要避免与“民”争利；二来品牌公司要具备长期稳定的组织机制，在华能扶贫退出之后还能带动陕北横山品牌产品继续前进......
唐凯副处长、任晓军副区长与横山区扶贫办领导讨论“陕北横山”品牌扶贫的实施路径
如今，横山羊肉已经不愁卖了，“陕北横山”品牌也在市场上积累了声量。在这一过程中，华能人一任接一任进行品牌扶贫的毅力令人敬服。正如一位奋斗在品牌扶贫一线的工作人员说的那样，“华能通过品牌扶贫不仅是带动一个地方的产业进步，更重要的是通过品牌扶贫，让我们的农户和企业看到了更广阔的世界，这是思想上的一次解放。”
指导专家：蒋文龙