导语：新世纪以来，中央一号文件连续18年聚焦三农，2021年中央一号文件更是明确提出了巩固脱贫成果和乡村振兴，向着实现第二个百年奋斗目标奋勇前进的任务目标。 从质量兴农到品

胡晓云受邀参加2020第六届中国果业品牌大会并作主题演讲 导读 9月9日，第六届中国果业品牌大会在佛山召开，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡

导 读 6月10日，中央广播电视总台在北京梅地亚中心举办发布活动，正式推出CCTV强农品牌计划。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席活

如前述，得到登记、注册保护的地理标志产品，一般都具有无法复制的文脉特征，因为其特定的产品品质特征必须主要来源于特定的地理生态环境与历史人文因素。因此，可以通过发现

如前文所述，借助品牌化（branding）运营，进一步保护并发展地理标志产品的生命，提升其价值，创造持续的品牌影响力与独特生命力，成为为区域经济发展提供独特价值的品牌等理念

前文所述的中国地理标志产品的十大基本特征，可将其进一步凝练为四大核心特征，即区域性、独特性、公用性和背书性。 区域性特征，指地理标志产品具有区域地理属性，被限制在一

一壶茶，浓缩了太多中国文化。万里丝路，亦是茶路，这条人类文明的大动脉上，茶、丝绸与瓷器凝结着中国基因，与世界对话。今天，在一带一路的新战略下，中国茶产业再次迎来机

（胡晓云老师于2018年11月参加潇湘中国茶叶品牌文化论坛的主题演讲《发现文脉价值，提升品牌溢价》。 ） 尊敬的刘仲华院士、各位茶界新老朋友，大家下午好。 感谢刘院士的盛情邀

导 读 新年伊始，新冠肺炎疫情严峻 ，各农业品牌无法进行惯常的线下品牌传播与营销。这一问题，让众多品牌运营单位与主体焦虑不安。 如何借助互联网，利用互联网渠道实现虚拟世

导 读 12月6日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合主办的2019中国农业品牌百县大会在浙江大学紫金港校区召开。浙江

12月10日，由中国城镇化促进会民宿发展专业委员会、丽水市政府主办的首届中国民宿区域公用品牌大会在丽水召开。大会以品牌赋能乡村振兴为主题，市委副书记李锋、省农业农村厅副

7月22日，由国家知识产权局主办、贵州省市场监督管理局（省知识产权局）承办的地理标志精准扶贫西部宣讲团贵州站活动在贵州省委组织部人事干部学院拉开帷幕。活动的主题是提升

为贯彻落实中央1号文件和政府工作报告部署，6月26-27日，浙江永续农业品牌研究院院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云应农业农村部邀请，参加地理标志农产品保护工

导 读 12月20日，2019中国区域农业品牌发展论坛，暨2019中国区域农业品牌年度盛典系列活动在北京举行。十三届全国政协农业和农村委员会副主任、中国农业经济学会会长陈晓华，十二

导读 11月23日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀参加2019首届潇湘茶文化节开幕式与潇湘中国茶叶品牌文化论坛，并以发现文脉价值、提

导读 11月22日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云在2019第五届中国果业品牌大会，作超越同质化、创造差异化主旨演讲，以下是演讲全文。

新年开工的日子来了，有关单位与人士渐渐回归工作状态。有关品牌战略的政策、计划、行动指南等都在纷纷发布，有关品牌战略特别是区域品牌战略的探讨重新进入议题。 而在有关的

23至26日，浙江永续农业品牌研究院院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云受攀枝花市委、市政府邀请出席攀枝花芒果产业峰会，作了题为作为地理标志农产品攀枝花芒果

《导读》 11月22日，由中国果品流通协会等单位主办、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智力支持的2019年第五届中国果业品牌大会在长沙隆重召开。会上，浙江大学CARD中国农业品牌研

2019年10月20日，应农业农村部农村经济研究中心邀请，胡晓云院长参加了2019乡村振兴(太谷)论坛。山西省委副书记、省长楼阳生出席该论坛并发表讲话。中央农村工作领导小组办公室副