长期以来，中国农产品在质量安全上与国际市场要求存在较大差距，不具备参与国际竞争的内在优势。所以，顺应形势变化，按国际标准组织农产品生产、加工和流通，打造绿色食品产

中国的传统农业文化具有演化层次的固性，必然对商品经济条件下的农业品 牌化建设产生约束，具体可分为以下两个方面. 1. 农业品牌化建设过程渐进式的发展约束 中国传统农业文化的

一个国家的农业品牌化进程是与国情密切相关的。所谓国情包括三个方面， 即资源禀赋条件（社会经济发展基础、人口数量、自然资源条件）、政治制度和 传统文化。传统文化对政治

从消费者利益角度看，品牌作为一种企业的营销和宣传手段需要政府予以规范和管理以保证消费者不受欺骗和愚弄；而从经营者利益角度看，品牌是企业的 一种无形资产，需要政府建立

1. 由于公共需求的快速增长和利益关系的深刻变化，政府转型面临新的挑战国际经验说明，一国的人均GDP从1000美元向3000美元的过渡时期，也是 该国公共需求快速扩张和利益关系深刻变

1. 应当对我国的改革进程作出客观判断 从总体上说，我国已初步建立了市场经济体制框架。这里，需要讨论的问题是：第一，这个初建的市场经济体制框架具有政府主导的特点。这次宏

如何使多数人不断地分享改革的成果，以解决我国经济转轨中的社会公平问题，这需要进行五个重要转变：第一，从重经济发展、轻社会发展向经济社会协调发展转变；第二，从效率优

政府的职能是一个动态变化的过程。以经济建设为中心是我国的基本谓策， 它是对以阶级斗争为纲的彻底反叛。我国改革开放的相当一个时期，政府以经济建设为中心，充当经济建设和

国家的宏观调控，是在我国市场经济体制框架初步形成的大背景下进行的。 尽管如此，我们还是比较清楚地看到，当前经济生活和经济运行的突出矛盾和问题，大都与政府主导的经济增

公共服务并不是一个新概念，以往国内外的公共管理和行政管理都有所涉及。但是从市场经济发展和改革进程来说，公共服务又有新的更广泛的内涵。近几年公共服务已成为我国政府改

一个农业品牌一旦成为名牌，它还具有一般品牌所不能具备的特殊功能效应，这就是名牌效应。名牌本身能给企业和所在地区带来巨大的市场，激增企业和所在地区的经济效益，它看得

品牌价值一词在20世纪80年代被广泛使用，然而对它的界定迄今仍是众说纷纭，多数学者倾向于从使用某一个品牌与不使用该品牌时，消费者对该品牌标定下的产品或服务的不同反映这样

品牌整合应该包括三层含义，一是对现有农业品牌迸行提炼，逐渐形成一批强势品牌；二是对现有强势农业品牌进行垂炼，逐渐形成一批农业名牌；三是对现有农产品方面的质量安全认

在市场竞争中进行农产品营销，打商标牌，这是农业经济可持续发展的基础。农业品牌是维护农业企业合法权益和维护消费者利益的保证。保护品牌专 用权对于促进农业生产者、经营者

同种同质的农产品给消费者带来的利益是相同的，理应确定相同的价格。可是，由于高知名度品牌能够产生超过产品价值以外的附加价值，从而使得高知 名度品牌农产品的价格可以髙于

农业品牌的差别化与特色化便于消费者选购农产品。随着市场经济的发展，买方市场的特征越来越明显，面对市场上种类、花样繁多的商品，消费者的选择余地越来越大。但是，受市场

实施农业品牌化，有利于保护农业企业生产者和经营者的合法权益、有利于 维护消费者利益、有助于政府调控市场。 (1) 有利于保护品牌所有者的合法权益。农业品牌经注册后获得商标

政府作为制度创新的组织者和实施者，对农业品牌化进程起到重要的作用。 在市场经济条件下，如何实现品牌化由无序到有序的发展，正确地处理政府、市场与农民的关系是关键环节之

农业作为一个耗散结构，在与外界不断交换物质、信息与能量的过程中，总处于不平衡态势。农业品牌化过程则是这一耗散结构由无序到有序发展，由低级 阶段向高级阶段转化的过程。

制度因素是与政府行为、体制有关的观念或行为的集合。研究制度因素与农业品牌化进程间的关系，也就是研究政府、体制变迁及制度创新对农业品牌化的影响。 (1) 品牌化作为体制转